Eventスキーマとは？｜SEO関連用語集

Name: SEOカンファレンス2025東京
Start: 2025-03-15T10:00:00+09:00
End: 2025-03-15T18:00:00+09:00
Location: 東京国際フォーラム

2025年10月28日

inSite 運営

読み方: いべんとすきーま

概要

イベント情報を構造化し、Google検索のイベントリッチリザルトに表示させるスキーマ。

詳細説明

Eventスキーマとは、Schema.orgが定義する構造化データ仕様の一つで、コンサート、セミナー、展示会、スポーツイベント、ウェビナー、フェスティバルなどのイベント情報を構造化マークアップするためのものです。イベント名（name）、開催日時（startDate/endDate）、開催場所（location）、チケット情報（offers）、主催者（organizer）、イベント画像（image）、説明（description）などのプロパティを記述することで、Google検索の「イベント」タブ、イベント検索結果のリッチリザルト、イベントカルーセル、Googleマップのイベント情報などに表示されます。これにより、イベントの可視性が劇的に向上し、参加者獲得とチケット販売の促進につながります。特にイベント主催者、チケット販売サイト、会場運営者にとって必須の実装です。

重要性

Eventスキーマが重要な理由は以下の通りです。

Google検索での専用表示。Eventスキーマを実装すると、Google検索の「イベント」タブに優先的に表示され、イベントを探しているユーザーに直接リーチできる
リッチリザルトによる視認性向上。検索結果に日時、場所、価格、画像が表示されるリッチスニペットが表示され、通常の検索結果より目立つ
集客とコンバージョンの増加。イベントページへのクリック率が向上し、チケット購入や参加申し込みの増加に直結する
Googleマップ連携。LocationプロパティとGoogleマイビジネスを連携することで、マップ検索からもイベントが発見されやすくなる
競合との差別化。Eventスキーマを実装していない競合イベントよりも、検索結果で優位に立てる

具体例・実践方法

Eventスキーマの実装と最適化

基本的なEventスキーマ実装（対面イベント）

オンラインイベント（ウェビナー）の実装

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "オンラインSEOウェビナー",
  "startDate": "2025-02-20T19:00:00+09:00",
  "endDate": "2025-02-20T20:30:00+09:00",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode",
  "location": {
    "@type": "VirtualLocation",
    "url": "https://zoom.us/j/123456789"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SEOアカデミー",
    "url": "https://example.com"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "0",
    "priceCurrency": "JPY",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/register"
  }
}

ハイブリッドイベントの実装

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "ハイブリッドマーケティングサミット",
  "startDate": "2025-04-10T13:00:00+09:00",
  "endDate": "2025-04-10T17:00:00+09:00",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/MixedEventAttendanceMode",
  "location": [
    {
      "@type": "Place",
      "name": "渋谷ヒカリエ",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "渋谷2-21-1",
        "addressLocality": "渋谷区",
        "addressRegion": "東京都",
        "postalCode": "150-8510",
        "addressCountry": "JP"
      }
    },
    {
      "@type": "VirtualLocation",
      "url": "https://example.com/live-stream"
    }
  ],
  "offers": [
    {
      "@type": "Offer",
      "name": "会場参加チケット",
      "price": "20000",
      "priceCurrency": "JPY",
      "availability": "https://schema.org/InStock"
    },
    {
      "@type": "Offer",
      "name": "オンライン参加チケット",
      "price": "5000",
      "priceCurrency": "JPY",
      "availability": "https://schema.org/InStock"
    }
  ]
}

イベントステータスの管理

{
  "@type": "Event",
  "name": "延期されたイベント",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventPostponed",
  "previousStartDate": "2025-01-15"
}

eventStatusの種類:

`EventScheduled`: 予定通り開催
`EventCancelled`: キャンセル
`EventPostponed`: 延期
`EventRescheduled`: 日程変更
`EventMovedOnline`: オンラインに変更

検証とモニタリング

リッチリザルトテストでエラー確認
Google Search Console「拡張」→「イベント」レポートで表示状況確認
実際に「イベント名 + 地域」で検索し、イベントタブに表示されるか確認

注意点・補足

Eventスキーマの注意点は以下の通りです。

過去イベントのステータス更新。終了したイベントは自動的に検索結果から除外されますが、eventStatusを適切に更新することを推奨
キャンセル・延期の即時更新。イベントがキャンセルまたは延期された場合、eventStatusを即座に更新しないとユーザーに誤情報を提供することになります
複数日程イベントの扱い。3日間開催のフェスティバルなどは、startDateとendDateで期間を指定するか、各日を個別のEventとして実装
無料イベントの価格表示。無料イベントの場合、`”price”: “0”`を明示的に設定します（priceプロパティを省略しない）
タイムゾーンの明記。startDate/endDateには必ずタイムゾーン（+09:00など）を含めてください

参考リンク・引用元

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重要性

具体例・実践方法

関連用語

注意点・補足

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