ローカルSEOとは？｜SEO関連用語集
読み方: ローカルエスイーオー / 地域SEO
目次
概要
ローカルSEOとは、特定の地域でビジネスを展開する店舗や企業が、地域名を含む検索クエリで上位表示されるための最適化施策です。
詳細説明
ローカルSEOは、「渋谷 カフェ」「大阪 美容室」など、地域名を含む検索クエリや、位置情報に基づく「近くのレストラン」といった検索で、自社のビジネスを上位表示させるための施策です。通常のSEOとは異なり、Googleマップ検索やローカルパック（地図と店舗情報が表示されるエリア）での露出が重要になります。主な施策としては、Googleビジネスプロフィールの最適化、NAP情報（店舗名・住所・電話番号）の統一、ローカルサイテーションの獲得、地域に特化したコンテンツ作成、口コミ管理などがあります。実店舗を持つビジネスにとって、ローカルSEOは来店客数に直結する極めて重要な施策です。
重要性
ローカルSEOが重要な理由は以下の通りです。
- モバイル検索の約46%が地域情報を求めている（Google調査）
- 「近くの〜」検索の88%が24時間以内に来店または電話問い合わせにつながる
- ローカルパックに表示されることで、オーガニック検索以上の露出が得られる
- 地域密着型ビジネスの集客に直結し、ROIが高い
- 競合が大手チェーンでも、ローカルSEOで対抗できる可能性がある
具体例・実践方法
ローカルSEOの具体的施策
- Googleビジネスプロフィールの最適化
- 正確な店舗情報（NAP）の登録
- 営業時間、定休日の正確な設定
- カテゴリの適切な選択
- 高品質な写真の追加（店舗外観、内観、商品）
- 定期的な投稿（イベント、キャンペーン情報）
- 口コミ管理
- 顧客に口コミ投稿を依頼
- すべての口コミに丁寧に返信
- ネガティブな口コミにも誠実に対応
- 口コミの星評価4.0以上を目指す
- NAP情報の統一
- 自社サイト、Googleビジネスプロフィール、SNS、ディレクトリサイトなど、すべての場所で店舗名・住所・電話番号を完全に一致させる
- 表記揺れ（「株式会社」「(株)」など）を統一
- ローカルサイテーションの獲得
- 食べログ、ホットペッパー、ぐるなびなどの地域ディレクトリサイトに登録
- 地域の商工会議所サイトへの掲載
- 地域メディアでの言及獲得
- 地域特化コンテンツの作成
- 地域名を含むページの作成（「渋谷店のご案内」など）
- 地域のイベントやニュースに関連したブログ記事
- 地域の顧客事例やケーススタディ
- 構造化データの実装
- モバイル最適化
- レスポンシブデザイン
- クリックトゥコール（電話番号タップで発信）
- 地図の埋め込み
- ページ速度の最適化
関連用語
- MEO
- Googleビジネスプロフィール
- ローカルパック
- NAP
- サイテーション
- 口コミ
- Googleマップ
- 地域検索
- 近くの検索
- ジオターゲティング
注意点・補足
ローカルSEOを実施する際の注意点は以下の通りです。
- NAP情報の不一致はGoogleの信頼を損ね、ランキング低下の原因となる
- 虚偽の住所や複数の架空店舗を登録するとペナルティの対象となる
- 自作自演の口コミはGoogleに検出され、アカウント停止のリスクがある
- 複数店舗がある場合、各店舗ごとにGoogleビジネスプロフィールを作成する必要がある
最新トレンド（2025年）
2025年現在のローカルSEOに関する最新トレンドは以下の通りです。
- AIオーバービューやSGEにおいて、ローカル情報も統合表示される傾向
- Google Lensを使った視覚検索でのローカルビジネス発見が増加
- 音声検索（「OK Google、近くのカフェは？」）への最適化が重要に
- Googleビジネスプロフィールの短尺動画（ショート動画）機能の活用が拡大
参考リンク・引用元
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