ランディングページ最適化（LPO）とは？｜SEO関連用語集
読み方: えるぴーおー、らんでぃんぐぺーじさいてきか
概要
広告やメールから訪問者が最初に到達するランディングページを、コンバージョン率向上のために最適化する施策。
詳細説明
LPO（Landing Page Optimization、ランディングページ最適化）とは、広告、メール、SNSなどから訪問者が最初に到達するランディングページ（LP）を、コンバージョン率（購入、登録、資料請求など）を最大化するために最適化する施策です。効果的なLPには、明確なバリュープロポジション、注意を引く見出し、説得力のあるコピー、魅力的なビジュアル、強力なCTA、社会的証明、信頼シグナル、フリクションの削減などの要素が必要です。ファーストビュー（スクロールせずに見える範囲）の最適化が特に重要で、3秒以内に訪問者の興味を引けなければ離脱される可能性が高まります。A/Bテスト、ヒートマップ、ユーザーテストなどを活用して継続的に改善します。
重要性
以下の点でLPOは重要です。
- 広告費の効率化。同じ広告費でもLP改善によりコンバージョンが増えれば、CPAが劇的に下がります。
- 即座の効果。トラフィック増加を待たずに、既存の訪問者から多くのコンバージョンを得られます。
- メッセージの一貫性。広告とLPのメッセージを一致させることで、ユーザーの期待に応え離脱を防げます。
- 競合との差別化。優れたLPは、同じ商品・サービスでも競合より高いコンバージョン率を実現できます。
関連用語
注意点・補足
ランディングページ最適化（LPO）の注意点は以下の通りです。
- LPは1つの目標（Single Conversion Goal）に集中し、複数の選択肢を提示しないのが基本です
- ナビゲーションメニューは最小限にし、離脱経路を減らしましょう
- 読み込み速度が遅いと離脱率が上がるため、ページ速度最適化は必須です
- モバイル対応は必須で、モバイルとデスクトップで異なるLPを用意することも検討してください
- フォームの項目は必要最小限にし、入力の手間を減らすことが重要です
最新トレンド（2025年）
ランディングページ最適化（LPO）の最新トレンドは以下の通りです。
2025年現在、LPOはAIパーソナライゼーションが標準となっています。訪問者の属性、流入元、過去の行動履歴に基づいて、見出しやCTA、画像を動的に変更する動的LPが主流です。インタラクティブ要素（スライダー、計算ツール、クイズ）を組み込んだエンゲージメント重視のLPが高いコンバージョン率を示しています。ビデオの活用も進み、短尺の説明動画を配置したLPがコンバージョン率を平均80%向上させています。チャットボットの統合により、リアルタイムでユーザーの疑問に答える体験が提供されています。Core Web Vitals最適化が前提となり、LCP 2.5秒以内が必須基準です。
参考リンク・引用元
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