Google Analyticsとは？｜SEO関連用語集

2025年10月28日

読み方: グーグルアナリティクス（略称: GA）

概要

Google Analyticsとは、Googleが提供する無料のWebアナリティクスサービスで、Webサイトのトラフィック、ユーザー行動、コンバージョンなどを詳細に分析できるツールです。

詳細説明

Google Analytics（GA4）とは、Webサイトやアプリのユーザー行動を包括的に追跡・分析するプラットフォームで、2023年7月にユニバーサルアナリティクス（UA）からGA4へ完全移行しました。GA4は、イベントベースのデータモデルを採用し、Webとアプリのクロスプラットフォーム分析、機械学習による予測、プライバシー重視の設計が特徴です。トラフィックソース、ユーザー属性、コンバージョン経路、リアルタイムユーザー数、エンゲージメント指標など、多様なデータを収集・分析できます。Google Search Consoleとの連携により、検索クエリとユーザー行動を統合的に分析でき、SEO施策の効果測定とPDCAサイクルの実現に不可欠なツールとなっています。

重要性

Google Analyticsが重要な理由は以下の通りです。

SEO戦略の効果測定には不可欠なツールであり、検索エンジンからの流入数、ランディングページの成果を正確に把握できる
ユーザーのエンゲージメント指標（滞在時間、直帰率、ページビュー、スクロール深度など）を分析し、コンテンツ戦略やキーワード戦略の改善点を特定できる
Google Search Consoleと連携することで、検索クエリとユーザー行動の相関を分析でき、より精度の高いSEO施策が可能になる
コンバージョン率、ユーザージャーニー、離脱ポイントなどを可視化し、ビジネス成果の向上に直結するインサイトを得られる
無料で使用でき、中小企業から大企業まで幅広く導入されている業界標準のツール

具体例・実践方法

Google Analyticsの実践的活用方法

トラフィックソース分析

オーガニック検索、直接流入、参照元サイトなどのチャネル別パフォーマンス測定
どのチャネルが最もコンバージョンに貢献しているかを特定
SEO施策の成果を定量的に評価

ランディングページ最適化

流入の多いページとコンバージョン率の分析
直帰率の高いページを特定し、コンテンツ改善
ページ別のユーザー行動フローを把握

コンバージョントラッキング

目標設定（問い合わせフォーム送信、商品購入、資料ダウンロードなど）の計測
コンバージョン経路とアトリビューション分析
収益トラッキング（Eコマース）

ユーザーセグメント分析

新規訪問者とリピーター、デバイス別、地域別などの比較
カスタムセグメントの作成と行動分析
予測オーディエンス（購入意向の高いユーザー）の特定

Search Console連携

検索クエリデータとユーザー行動の統合分析
どのキーワードが高いエンゲージメントをもたらすかを把握

カスタムイベント設定

スクロール深度、ビデオ視聴、ダウンロード、ボタンクリックなどのトラッキング
ユーザーのマイクロコンバージョンを測定

注意点・補足

Google Analyticsを使用する際の注意点は以下の通りです。

GA4は従来のUAと大きく異なるデータモデルのため、移行時に過去データとの比較が難しい場合がある
プライバシー規制（GDPR、CCPA、個人情報保護法）への対応が必要で、Cookieの同意管理（Consent Mode）を適切に実装する必要がある
Google Analyticsのデータはサンプリングされる場合があり、大規模サイトでは正確性が低下する可能性がある
広告ブロッカーやプライバシー保護機能により、実際のトラフィックの一部が計測されない場合がある
サーバーサイドトラッキングの導入を検討すべきだが、実装には技術的知識が必要

参考リンク・引用元

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注意点・補足

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