Reviewスキーマとは？｜SEO関連用語集

2025年10月28日

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読み方: れびゅーすきーま

概要

商品・サービスのレビューや評価を構造化し、検索結果に星評価を表示させるスキーマ。

詳細説明

Reviewスキーマ（レビュースキーマ）とは、Schema.orgが定義する構造化データ仕様の一つで、商品、サービス、ローカルビジネス、書籍、映画などに対するユーザーレビューを構造化マークアップするためのものです。ReviewスキーマとAggregateRating（集約評価）スキーマを組み合わせることで、検索結果に星評価（★★★★☆）、評価スコア（4.5/5）、レビュー数（150件のレビュー）などのリッチスニペットが表示されます。これにより検索結果での視認性が劇的に向上し、クリック率（CTR）が平均20〜35%増加します。特にECサイト、ローカルビジネス、比較サイトでは必須の実装です。ただし、自作自演レビューや架空のレビューをマークアップするとGoogleのガイドライン違反となり、手動ペナルティを受ける可能性があります。

重要性

Reviewスキーマが重要な理由は以下の通りです。

CTRの大幅向上。検索結果に星評価が表示されると、視覚的に目立ち、クリック率が20〜35%向上するという複数の調査結果がある
信頼性とブランド価値の向上。高評価の星評価が検索結果に表示されることで、ブランドの信頼性と権威性が強化される
購買意思決定の促進。ECサイトでは、商品ページに星評価が表示されることで、ユーザーの購買意思決定が加速し、コンバージョン率が向上
ローカルSEOの競争優位。レストラン、美容院、ホテルなどローカルビジネスでは、星評価の表示がGoogleマップや検索結果での選択率に直結
Product Reviews Updateへの対応。Googleは2021年以降、レビューの質を重視するアルゴリズム更新を実施しており、適切なReviewスキーマ実装が評価につながる

具体例・実践方法

Reviewスキーマの実装と最適化

個別レビュー（Review）の実装

集約評価（AggregateRating）の実装

ローカルビジネスレビューの実装

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "レストラン山田",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "東京都渋谷区1-2-3",
    "addressLocality": "渋谷区",
    "postalCode": "150-0001"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "89"
  }
}

WordPressでの自動実装

WP Review Pro: 商品レビュー専用プラグインで、自動的にReviewスキーマを生成
Schema Pro: あらゆるタイプのスキーマをカスタマイズ可能
Yoast SEO / Rank Math: WooCommerce商品に自動的にReview/AggregateRatingスキーマを追加

検証とモニタリング

リッチリザルトテストでエラー確認
Google Search Console「拡張」→「商品」または「レビュー」レポートで表示状況確認
実際の検索結果でスニペットが表示されているか定期チェック

注意点・補足

Reviewスキーマの注意点は以下の通りです。

自作自演レビュー厳禁。サイト運営者が自分でレビューを書き、それをマークアップするのはGoogleポリシー違反です（手動ペナルティ対象）
実際のユーザーレビューのみ。架空のレビューや他サイトからコピーしたレビューではなく、実際の顧客・ユーザーからのレビューのみマークアップしましょう
評価スケールの統一。bestRatingとworstRatingを正確に設定し、ratingValueがその範囲内であることを確認します（例: 5点満点なら1〜5）
複数Reviewスキーマの重複。同一ページに同じ商品の複数AggregateRatingを実装すると、Googleが混乱しエラーになります
サードパーティレビューの扱い。Trustpilot、Yelpなどの外部レビューサイトのレビューを自サイトでマークアップすることは推奨されません

参考リンク・引用元

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概要

詳細説明

重要性

具体例・実践方法

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注意点・補足

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