内部リンクで回遊率を改善する5つの方法【2025年最新】

サイトを運営していて「1ページしか見てもらえない」「すぐに離脱されてしまう」と悩んでいる方は多いのではないでしょうか。

そんな課題は、内部リンクの工夫で解決できます。適切な内部リンクを配置することで、読者が自然にサイト内を回遊してくれるようになります。

内部リンクを適切に配置し、回遊率を高めることで、「ユーザーから評価の高い質の良いページだ」とGoogleに評価されやすくなるため、SEOにおいてかなり重要なポイントとなります。

この記事では、今日から実践できる5つの方法を、GA4での測定方法とあわせて解説します。

この記事を参考に、内部リンクをうまく使って回遊率を高めていきましょう。

内部リンクで回遊率を改善する5つの手法

ここからは、回遊率を向上させる5つの手法を具体的に解説していきます。
どれも今日から実践できるものです。

関連度の高い記事にリンクを設置する

関連性の高い記事への内部リンクは、回遊率向上の基本です。

重要なのは、読者の興味の流れを意識した配置です。ただリンクを貼るのではなく、読者が「これも知りたい」と思う記事を設置することが大切です。

関連記事を選ぶ際のポイントは次の通りです。

このような戦略的な配置により、読者にとって価値ある情報をスムーズに提供できます。

クリック率を高めるアンカーテキストにする

アンカーテキストの書き方次第で、内部リンクのクリック率は大きく変わります。

効果的なアンカーテキストのポイントは、「読者が得られる具体的な価値」を明確に示すことです。

読者が「このリンクをクリックすると、どんな情報が得られるのか」を瞬時に理解できるようなアンカーテキストを心がけましょう。

また、アンカーテキストにメインキーワードを自然に含めることで、SEO効果も期待できます。

内部リンクの設置位置と数を最適化する

内部リンクで回遊率を高めるためには、内部リンクの設置位置と数を最適化することが重要です。

記事冒頭では、読者の期待値を高めるような関連記事への言及が効果的です。「この記事の基礎となる内部リンクのSEO効果について知りたい方は、まずこちらをご覧ください」といった具合です。

リンクを増やしすぎると、逆に読者の集中力を妨げてしまいます。本当に価値のある関連情報に絞って設置することが重要です。

自然な流れでリンクを埋め込む

内部リンクは、文章の自然な流れの中に溶け込ませることが重要です。

読者が「リンクがあるから」ではなく、「この情報も気になる」という心理状態でクリックしてもらえるような埋め込み方を心がけましょう。

文脈に沿った自然な言い回しで、読者の興味を引きながらリンクを配置することを意識してください。

文末リンクで離脱を防ぐ

記事を最後まで読んでくれた読者でも、そのままサイトから離れてしまうことが多くあります。

しかし、記事の末尾に「次のステップ」として関連記事へのリンクを配置することで、継続的な回遊を促すことができるでしょう。

このように、読者の学習意欲が高まったタイミングで適切なリンクを提示することで、自然なサイト内回遊を促進できます。

GA4での回遊率測定方法

内部リンクの改善施策を実施した後は、その効果を正確に測定することが重要です。

GA4では「セッションあたりのページビュー数」という指標を使って回遊率を測定できます。

内部リンクによる回遊率アップの効果測定には最低2週間程度はデータを収集することがおすすめです。期間が短すぎると、季節変動やアクセス数の一時的な変動により、正確な効果を把握できない可能性があります。

また、回遊率のチェックとあわせて、平均エンゲージメント時間や直帰率の変化も確認することで、より総合的な効果測定が可能になります。

継続的な測定により、効果的な施策パターンを特定し、今後の改善施策に活用できるでしょう。

回遊率の定義とサイト種類別の目安値

回遊率とは、1人のユーザーがサイトに来たときに、平均で何ページ見てくれるかを表した数値です。

計算式：回遊率 = 総ページビュー数 ÷ セッション数

例えば、1日の総ページビュー数が1000で、セッション数が500の場合、回遊率は2.0となります。

この数値が高いほど、ユーザーが多くのページを閲覧していることを示し、コンテンツへの関心やサイトへの満足度が高いことを表している指標です。

回遊率の目安値は、サイトの種類やビジネスモデルによって大きく異なります。

ただし、これらはあくまで参考値です。最も重要なのは、自社サイトの過去データとの比較や、継続的な改善による向上傾向を確認することです。

回遊率が低い場合でも、1ページで十分な価値を提供できていれば必ずしも問題ではありません。数値だけでなく、ユーザーの満足度やコンバージョン率などの総合的な指標で判断することが重要と言えるでしょう。

回遊率が低下する原因と対策

回遊率が低下する主な原因を特定し、それぞれに対する効果的な対策方法を解説します。

ユーザー体験が悪い

ユーザー体験が悪いことは、回遊率低下を引き起こす大きな原因です。

コンテンツへの動線不足

コンテンツへの動線が不足していることも、回遊率が上がらない原因です。

これらの課題を解決することで、ユーザーにとって価値の高い回遊体験を実現できるでしょう。

その他にも、サイト全体のナビゲーション構造（グローバルナビゲーション・パンくずリスト・サイト内検索 など）を最適化することにより、ユーザーの自然な回遊行動を促進することが可能です。

継続改善のためのPDCAサイクル

内部リンクの改善により回遊率を高めるには、単発の施策ではなく、継続的な改善が必要とあります。

以下のような項目を重点的にチェックするようにしましょう。

まずは大規模な一括変更ではなく、記事ごとに施策を試してみましょう。リスクを最小限に抑えながら、高速でPDCAを回すことができます。

うまくいった施策を他の記事にも横展開していけば、サイト全体の回遊率が徐々に上がっていくはずです。

まとめ

この記事では、内部リンクを活用した回遊率の改善方法について解説しました。

最も重要なのは、継続的にPDCAサイクルを回すことです。一度の改善で終わりとせず、長期的な視点でサイト全体の回遊率の向上に取り組んでいくことが成功の鍵となります。

内部リンクの最適化は回遊率に大きく影響します。本記事や内部リンクとは？SEO効果を最大化する貼り方と最適化のポイントを参考に、改善していきましょう。