リパーパシングとは？｜SEO関連用語集

読み方: りぱーぱしんぐ

概要

リパーパシング（Repurposing）とは、既存のコンテンツを別の形式やプラットフォーム向けに再利用・再構成することで、コンテンツの価値を最大化する戦略です。コンテンツの再利用とも呼ばれます。

詳細説明

リパーパシングは、一度作成したコンテンツを異なる形式に変換したり、異なるチャネルで再利用したりすることで、より多くのオーディエンスにリーチし、投資対効果を最大化する手法です。

リパーパシングの例:

元のコンテンツ: ブログ記事「SEO完全ガイド」

リパーパシング例:

1. インフォグラフィック: 主要ポイントを視覚化
2. YouTube動画: 10分の解説動画
3. ポッドキャスト: 音声で詳細解説
4. SlideShare: プレゼンテーション形式
5. eBook: 複数記事をまとめてPDF化
6. メールシリーズ: 7日間のメール講座に分割
7. SNS投稿: 重要ポイントを個別にツイート
8. Instagramカルーセル: スワイプ式の画像投稿
9. TikTok/ショート動画: 60秒の要約動画
10. ウェビナー: ライブセミナー

重要性

• ROIの最大化: 一度の制作で複数チャネルから成果を得られる
• リーチの拡大: 異なるプラットフォームの異なるオーディエンスにアクセス
• 時間とコストの節約: ゼロから作るより効率的
• コンテンツ寿命の延長: 古いコンテンツに新しい命を吹き込む
• 学習スタイルの多様化: テキスト派、動画派、音声派すべてに対応

具体例・実践方法

リパーパシングに適したコンテンツの選定

高パフォーマンスコンテンツ:

• 最もトラフィックの多い記事
• エンゲージメントの高い投稿
• コンバージョン率の高いページ

エバーグリーンコンテンツ:

• 時間が経っても価値が持続
• 長期的にトラフィックを獲得

包括的なガイド:

• 長文の詳細記事
• 複数の形式に分割しやすい

効果的なリパーパシング戦略

ブログ記事 → 動画:

1. 記事の主要ポイントを抽出
2. スクリプトを作成
3. スライドや図解を準備
4. 撮影・編集
5. YouTubeに公開
6. 元の記事に動画を埋め込む

ブログ記事 → インフォグラフィック:

1. データやプロセスを視覚化
2. Canva、Piktochartなどで作成
3. ブログ、SNS、Pinterestで共有
4. 被リンク獲得の可能性

複数記事 → eBook:

1. 関連する5-10記事を選定
2. 統一したデザインで再編集
3. 追加コンテンツや画像を挿入
4. PDF化
5. リード獲得のダウンロード資料として活用

長文記事 → SNS投稿シリーズ:

1. 記事から重要ポイントを抽出
2. 各ポイントを個別の投稿に
3. Twitter、LinkedIn、Instagramで順次公開
4. 元記事へのリンクを含める

チャネル別の最適化

| 元の形式 | リパーパシング先 | 最適化のポイント |

|———|—————-|—————–|

| ブログ記事 | YouTube | スクリプト化、ビジュアル追加 |

| ブログ記事 | ポッドキャスト | 会話調に編集 |

| データ記事 | インフォグラフィック | 視覚的に魅力的なデザイン |

| ハウツー記事 | TikTok | 60秒に圧縮、テンポよく |

| ケーススタディ | LinkedIn | ビジネス向けにトーン調整 |

効率的なワークフロー

コンテンツ作成時からリパーパシングを意識:
- 動画撮影時にスクリーンショットも撮る
- ポッドキャスト収録時に文字起こしを用意
- ウェビナーは録画して後日YouTube公開
- データや統計は再利用しやすい形で保存

ツールの活用

• 動画: Loom、Canva Video、Descript
• インフォグラフィック: Canva、Piktochart、Venngage
• 文字起こし: Otter.ai、Rev
• eBook作成: Canva、Adobe InDesign
• SNS管理: Buffer、Hootsuite

測定

• 各チャネルでのパフォーマンスを追跡
• どの形式が最も効果的か分析
• リパーパシング前後のトラフィック変化

関連用語

• コンテンツマーケティング
• マルチチャネル戦略
• エバーグリーンコンテンツ
• コンテンツ監査
• ROI
• オムニチャネル
• クロスプラットフォーム

注意点・補足

リパーパシングの注意点は以下の通りです。

• 単なるコピペではなく、各プラットフォームに最適化する
• すべてのコンテンツをリパーパシングする必要はない（選択的に）
• オーディエンスの重複に注意（同じ人が複数チャネルで見る可能性）
• 元のコンテンツへのリンクを忘れずに設置
• プラットフォームのガイドラインを遵守

最新トレンド（2025年）

リパーパシングの最新トレンドは以下の通りです。

• AIツールによる自動リパーパシング（記事→動画スクリプト生成など）
• ショート動画（TikTok、Reels、Shorts）へのリパーパシングが主流に
• インタラクティブコンテンツ（クイズ、診断）へのリパーパシング増加
• マルチモーダルコンテンツ（テキスト+音声+動画の統合）の普及

参考リンク・引用元

• HubSpot – Content Repurposing Guide
• Neil Patel – How to Repurpose Content
• CoSchedule – Content Repurposing Examples