eコマース内部リンク戦略とは？｜SEO関連用語集

読み方: イーコマースナイブリンクセンリャク

概要

eコマース内部リンク戦略とは、商品ページ、カテゴリページ、コンテンツページ間の効果的なリンク構造を構築し、SEOとユーザー体験を向上させる施策です。

詳細説明

eコマースサイトは通常、数百～数万ページを持つ大規模サイトであり、効果的な内部リンク戦略が不可欠です。適切な内部リンクは、（1）検索エンジンのクロール効率向上、（2）ページランク（リンクジュース）の適切な分配、（3）ユーザーのサイト内回遊促進、（4）コンバージョン率向上、に貢献します。eコマースサイトの内部リンク構造には、階層構造（ホーム→カテゴリ→サブカテゴリ→商品）、関連商品リンク、「この商品を見た人はこれも見ています」、「よく一緒に購入されている商品」、パンくずリスト、サイトマップ、フッターリンク、コンテンツからの商品リンクなどが含まれます。重要なのは、すべてのページが3-4クリック以内で到達可能にすることと、重要なページ（売れ筋商品、利益率の高い商品）により多くの内部リンクを集めることです。

重要性

• クロール効率とインデックス速度の向上
• 重要ページへのリンクジュース集中
• ユーザーのサイト内回遊とエンゲージメント向上
• コンバージョン率とAOV（平均注文額）の向上
• サイト全体のSEO評価の底上げ

具体例・実践方法

eコマース内部リンク戦略

1. 階層構造（サイロ構造）

   ホーム
   ├─ カテゴリA（電子機器）
   │  ├─ サブカテゴリA-1（スマートフォン）
   │  │  ├─ 商品A-1-1
   │  │  └─ 商品A-1-2
   │  └─ サブカテゴリA-2（タブレット）
   ├─ カテゴリB（アクセサリー）
   └─ ブログ
      └─ 記事（商品へリンク）

1. 商品ページからの内部リンク

• 関連商品（同カテゴリの類似商品）
• 「よく一緒に購入されている商品」
• 「この商品を見た人はこれも見ています」
• 上位カテゴリへの逆リンク（パンくず）
• ブランドページへのリンク

1. カテゴリページからの内部リンク

• サブカテゴリへのリンク
• 注目商品・ベストセラーへのリンク
• 関連カテゴリへのリンク
• カテゴリ内コンテンツ（buying guide等）

1. ホームページからの内部リンク

• 主要カテゴリへのリンク
• 注目商品・新着商品
• セール・キャンペーンページ
• 人気ブログ記事

1. パンくずリスト

• 全ページに設置
• 構造化データでマークアップ
• ユーザビリティとSEOの両方に貢献

1. フッターリンク

• 主要カテゴリ
• 人気商品
• 重要な静的ページ（配送情報、返品ポリシーなど）

1. アンカーテキスト最適化

• 説明的で自然なアンカーテキスト
• 商品名やカテゴリ名を使用
• 「こちら」「click here」は避ける

内部リンクの優先順位付け

• 売れ筋商品・利益率の高い商品により多くのリンク
• 新商品への一時的なリンク強化
• シーズン商品へのタイムリーなリンク

関連用語

• サイト構造
• サイロ構造
• クロール効率
• リンクジュース
• パンくずリスト
• ページランク
• アンカーテキスト
• ユーザー体験（UX）

注意点・補足

eコマース内部リンク戦略の注意点は以下の通りです。

• 過度な内部リンクは逆効果
• すべての商品に等しくリンクする必要はない
• 孤立ページ（内部リンクがないページ）を作らない
• リンク切れの定期チェック
• 関連性のないページへのリンクは避ける

最新トレンド（2025年）

eコマース内部リンク戦略の最新トレンドは以下の通りです。

• AIによるパーソナライズされた商品推奨
• ユーザー行動分析に基づく動的内部リンク
• コンテキストアウェアなリンク配置
• 商品関連性の機械学習による自動最適化
• ビジュアルサイトマップツールの活用

参考リンク・引用元

• 内部リンク構造のベストプラクティス – Google
• eコマースSEOガイド