検索意図とは？｜SEO関連用語集
読み方: けんさくいと
目次
概要
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索する際の目的やニーズのことです。
詳細説明
検索意図（Search Intent / User Intent）は、ユーザーが検索クエリを入力した背景にある「何を知りたいのか」「何をしたいのか」という目的を指します。Googleは検索意図を理解し、最も適した結果を表示しようとします。
検索意図は主に4つのタイプに分類されます。
- 情報型（Informational / Knowクエリ）
- 何かを知りたい、学びたい
- 例：「SEOとは」「titleタグ 書き方」
- ナビゲーション型（Navigational / Goクエリ）
- 特定のサイトやページに行きたい
- 例：「Google Search Console」「Amazon」
- 取引型（Transactional / Doクエリ）
- 何かを購入したい、行動したい
- 例：「iPhone 購入」「ホテル 予約」
- 商業調査型（Commercial Investigation）
- 購入前に比較・検討したい
- 例：「SEOツール 比較」「おすすめ CRM」
重要性
検索意図が重要な理由は以下の通りです。
- コンテンツ戦略の基盤：検索意図に合ったコンテンツを作成することがSEO成功の鍵
- Googleの評価基準：検索意図に一致したページが上位表示される
- CVR向上：ユーザーニーズに応えることでコンバージョン率が向上
- リソース最適化：適切な検索意図を狙うことで効率的にSEO施策を実施
具体例・実践方法
検索意図の分析方法
- 実際に検索してSERPを確認
- どんなページが上位に表示されているか
- ブログ記事か、商品ページか、企業サイトか
- 上位サイトの共通点を探す
- コンテンツタイプ（記事、動画、リストなど）
- 文字数、構成、トーン
- Googleの機能から推測
- 強調スニペット、People Also Ask、画像、動画の表示状況
検索意図別のコンテンツ例
情報型
- ハウツー記事、ガイド、解説記事
- 「〇〇とは」「〇〇の方法」に対応
ナビゲーション型
- トップページ、ログインページ
- ブランド名や固有名詞で検索
取引型
- 商品ページ、申込みページ、予約ページ
- CTA（購入ボタン、申込みフォーム）が重要
商業調査型
- 比較記事、レビュー記事、ランキング
- 「おすすめ」「比較」「口コミ」などに対応
関連用語
- キーワード
- コンテンツSEO
- SERP（検索結果ページ）
- ユーザーインテント
- 情報型クエリ
- 取引型クエリ
- ナビゲーション型クエリ
- ロングテールキーワード
- CVR（コンバージョン率）
注意点・補足
検索意図の注意点は以下の通りです。
- 検索意図は一つのキーワードに対して複数存在することがある
- 検索意図は時間とともに変化する可能性がある
- 自分の想定とGoogleの判断がずれる場合がある（SERPを確認）
- モバイルとPCで検索意図が異なる場合がある
最新トレンド（2025年）
検索意図の最新トレンドは以下の通りです。
- Googleの自然言語処理（BERT、MUM）により、検索意図の理解精度が向上
- 会話型検索（音声検索）の増加で、より具体的な意図を把握
- SGE（AI検索）では、検索意図に応じた回答が直接表示される
- 検索意図の多様性に対応するため、複合的なコンテンツが評価される
参考リンク・引用元
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