アンカーテキストとは？SEO効果を引き出す書き方と最適化の秘訣

アンカーテキストとは、Webページ上でクリックできるリンクのテキスト部分のことです。
効果的なSEO対策では、「こちらをクリック」のような曖昧な表現ではなく、「SEO対策の基本ガイド」のようにリンク先の内容を具体的に示すテキストが推奨されています。

実は、このアンカーテキストの設定方法ひとつで、Googleからの評価やユーザーのサイト内行動が大きく変わってしまうことをご存知でしょうか？

適切に設定すれば、検索順位の向上やクリック率の改善が期待できる一方、キーワードの過度な詰め込みや不自然なリンク操作など、スパム的な手法を用いるとペナルティのリスクがあります。

この記事では、Google公式ガイドラインに基づき、アンカーテキストの基本から実践的な最適化テクニック、避けるべきNG例まで、SEOとUXの両面から徹底解説します。

この記事を読み終える頃には、アンカーテキストに関する疑問が解消され、自信を持って効果的なリンク設定ができるようになっているはずです。

アンカーテキストとは何か？基本から理解する

Webサイト運営やブログ更新をしていると、「アンカーテキスト」という言葉をよく耳にします。しかし「ハイパーリンクと何が違うの？」「どうしてそんなに大事なの？」と、意外と曖昧なまま理解している方も多いのではないでしょうか。

このパートでは、アンカーテキストの基本を解説します。意味や仕組み、関連用語との違いを、専門用語をかみ砕きながら分かりやすく説明していきます。ここをしっかり押さえれば、効果的なアンカーテキスト活用への第一歩となるでしょう。

アンカーテキストの定義と仕組み

アンカーテキストとは、ズバリ「Webページ上でクリックできるリンク」の内容を表す”テキスト”のことです。

Webサイトを見ているとき、青文字になっていたり下線が引かれていたりして、「ここをクリックすると別のページに飛ぶんだな」とわかる、あの文字部分です。

アンカーテキストはユーザーがリンクをクリックする際の目印であり、同時に「このリンク先には、こんな情報がありそうだな」と内容を予測させる重要な役割を持っています。

Webページを作るための言語であるHTMLでは、基本的に<a>（アンカー）タグというものを使ってリンクが書かれています。実際のコードは以下のように記載します。

<a href=”https://example.com/seo-guide”>SEO対策の基本ガイドはこちら</a>

Google公式の最新ガイドラインでも、リンクの重要性は基本中の基本として説明されています。

リンクテキスト（アンカーテキストとも呼びます）とは、リンクのテキスト部分であり、実際に画面上で表示されるものです。
このテキストはユーザーや Google に対して、リンク先のページについての情報を伝えます。

適切なアンカーテキストがあれば、ユーザーと検索エンジンは、リンクされたページにアクセスする前にその内容を簡単に把握できます。

参考：効果的なリンクテキストを記述する（SEOスターターガイド）

このように、アンカーテキストはユーザーの道しるべになるだけでなく、実は検索エンジンがWebサイトの内容を理解する上でも、ものすごく重要な働きをしています。

「ハイパーリンク」との違い

「アンカーテキスト」とよく似た言葉で「ハイパーリンク」があります。「同じじゃないの？」と思うかもしれませんが、少しニュアンスが違います。

ハイパーリンクの一部がアンカーテキスト、と覚えておくと分かりやすいと思います。

（参考）「アンカー（錨）」と呼ばれる理由

ところで、なぜ「アンカー（錨）」という名前が付けられているのでしょうか？

これは、昔のWeb技術の名残です。
元々ハイパーリンクには、同じページ内の特定の場所（見出しなど）に直接ジャンプする機能がありました。今でも#（ハッシュ）を使ったページ内リンクとして使われています。

この「特定の場所にピタッと留まる」イメージが、船を港に固定する「錨（アンカー）」に似ていることから、この名前が付いたと言われています。

アンカーテキストがSEOとUXに与える影響

「アンカーテキストが何かは分かったけど、どうしてそんなに重要なの？」そう思いますよね。

実は、アンカーテキストを適切に設定すれば、Webサイトの検索順位（SEO）と使いやすさ（UX）の両方に良い影響を与えます。

【SEOへの効果】Googleにリンク先のページの内容を伝える

Googleをはじめとする検索エンジンは、「クローラー」というロボットを使って世界中のWebページを巡回し、情報を集めています。
クローラーはページに書かれている文字を読むだけでなく、ページからページへと張られたリンクも辿って、「このページとあのページは関連があるんだな」と理解していきます。

このとき、アンカーテキストは、クローラーにとってリンク先のページが何について書かれているかを理解するための、超重要なヒントになります。

Google公式の「リンクのベスト プラクティス」にも、Googleがリンクをページの関連性を判断するシグナルとして使っている、と明記されています。

内部リンクに使用するアンカー テキストにより注意を払うと、ユーザーや Google がサイトの内容を簡単に把握できるようになるとともに、サイト上の別のページを見つけやすくなります。

参考：内部リンク: 自身のコンテンツの相互参照（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

例えば、「美味しいリンゴの育て方」というページへのリンクを考えてみましょう。

適切なアンカーテキストを設定することで、具体的にはこんな良いことがあります。

「リンクジュース」というのは、ページの持つ評価をリンクを通じて他のページに分け与えるようなイメージの考え方です。アンカーテキストがリンク先と関連性が高いほど、このリンクジュースが効果的に伝わりやすくなると言われています。

リンクジュースについてもっと知りたい方は、『リンクジュースとは？内部リンクでSEO効果を最大化する方法』の記事もぜひ読んでみてください。

【UXへの効果】ユーザーを迷わせない「道しるべ」

アンカーテキストは、検索エンジンだけでなく、サイトを訪れてくれる「人」にとっても、ものすごく大切です。

分かりやすいアンカーテキストは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動するのを助け、「このサイト、使いやすいな」「欲しい情報がすぐ見つかるな」という満足感に繋がります。

具体的には、こんなメリットがあります。

結果として、適切なアンカーテキストは、ユーザーがサイト内をどれだけ回ってくれたかを示す回遊率の向上や、最初のページだけ見て帰ってしまう直帰率の低下にも貢献します。

ユーザーが満足してくれるサイトは、Googleからの評価も高まる傾向にあるので、間接的にもSEOに良い影響が期待できます。

効果的なアンカーテキストの書き方4つのコツ

「アンカーテキストが大事なのは分かった！じゃあ、具体的にどう書けばいいの？」と思いますよね。

ここからは、Google公式ガイドライン（2025年2月更新版）に基づき、SEOとUXの両方に効く、効果的なアンカーテキストを作成するための具体的な書き方のコツを4つ、OK例・NG例を交えながらご紹介します。

コツ1：リンク先の内容が「具体的に」わかる言葉を選ぶ

これが一番の基本であり、最も重要です。アンカーテキストは、リンク先のページに何が書かれているかを、具体的かつ正確に示す言葉で書きましょう。

「このリンクをクリックしたら、どんな情報が得られるんだろう？」とユーザーが一目で予測できるようにすることが大切です。

Google公式ガイドラインでも、「具体的なテキスト」を使うことが強く推奨されています。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。

アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

参考：効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

「こちら」や「詳細」では、リンク先が何なのか全く分かりませんよね。ユーザーはクリックをためらってしまいますし、検索エンジンもページの関連性を理解しにくくなります。

「続きを読む」なども、ブログ記事などで使われることはありますが、可能であれば「〇〇の続きを読む」のように、少しでも具体性を持たせる工夫をしたいところです。

コツ2：キーワードは「自然に」含める意識で

SEOを意識するなら、アンカーテキストにリンク先ページの主要キーワードを自然な形で含めるのは有効なテクニックです。
これによって、Googleは「このリンク先のページは、このキーワードと関連が深いんだな」と判断しやすくなります。

ただし、ここで注意したいのが「自然に」という点。
キーワードを無理やり詰め込んだり、同じキーワードを何度も繰り返したりするのは絶対にNGです。

かえって不自然に見えてしまい、ユーザーにも嫌われますし、Googleからも「キーワードの乱用」としてペナルティを受けるリスクがあります。

Google公式ガイドラインでも、キーワードを詰め込んだアンカーテキストは避けるように言われていますし、質の低いリンクは問題視されています。

可能な限り自然に記述し、リンク先のページに関連したキーワードを詰め込むことは避けてください。

※キーワードの乱用は、スパムに関するポリシーに違反することに注意しましょう。

参考：効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

あくまで文章の流れを壊さない範囲で、自然にキーワードを盛り込むことを心がけましょう。

コツ3：「簡潔に、分かりやすく」を心がける

アンカーテキストは、ユーザーが一目でパッと見て理解できる、簡潔で分かりやすい言葉で書くことも大切です。
ダラダラと長いアンカーテキストは、読むのが大変ですし、特にスマホ画面では途中で改行されてしまって、かえって分かりにくくなることもあります。

「何文字以内」という厳密なルールはありませんが、リンク先の内容を的確に伝えられる程度のテキストを選ぶようにしましょう。

Google公式ガイドラインでも、「簡潔でわかりやすいテキスト」を使うことが強く推奨されています。

良いアンカーテキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。

参考：効果的なアンカーテキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

ユーザーはWebページを流し読みすることも多いので、簡潔なアンカーテキストは、素早い情報収集を助ける親切な設計と言えますね。

コツ4：文章の「文脈に合った」言葉を選ぶ

最後に、アンカーテキストはその前後の文章の流れの中で、自然に読める言葉を選ぶようにしましょう。
話の流れと関係ないアンカーテキストが突然出てきたりすると、読んでいる人は「ん？」と違和感を覚えてしまいます。

Google公式ガイドラインでは、アンカーテキストはリンク先ページとの関連性だけでなく、リンクが設置されているページ（リンク元）の文脈との関連性や前後の文章も重要だと示唆しています。

リンクに文脈を与えるようにしましょう。リンクの前後にある文が重要になるため、全体としての文章に注意を払うようにしてください。

参考：効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

リンクを貼ること自体が目的になってしまわないように、常に文章全体の流れを意識して、自然な形でアンカーテキストを組み込むことが大切です。

アンカーテキストの種類と使い分け

実はアンカーテキストには、使われる言葉によっていくつかの種類があります。
名前を覚える必要はありませんが、それぞれの特徴を理解して使い分ければ、より効果的なリンク構築が可能です。

ここでは代表的な種類を紹介します。サイト内のリンク（内部リンク）と、他のサイトからのリンク（外部リンク/被リンク）でどう使い分けるべきか、その考え方も解説していきます。

①キーワード一致（完全一致・部分一致）

これは、リンク先のページが狙っているキーワード（検索で上位表示させたい言葉）を、そのまま、あるいは一部含んだアンカーテキストです。

②ブランド名

会社名やサイト名、サービス名などをそのままアンカーテキストにするタイプです。

• 〇〇株式会社
• △△ブログ
• サービスA

③URL（ネイキッドURL）

リンク先のURL（ウェブアドレス）を、そのままアンカーテキストとして表示するものです。「ネイキッド＝裸の」という意味ですね。

• https://example.com
• https://www.example.com/service

基本的には、あまり使う場面はありません。出典を示す場合など、限定的な使い方に留め、できるだけ他の分かりやすいアンカーテキストを選びましょう。

④画像（alt属性がアンカーテキスト代わり！）

Webページでは、テキストだけでなく画像にもリンクを設定できます。この場合、アンカーテキストはどうなるのでしょうか？

実は、画像リンクの場合は、HTMLの<img>タグの中に書くalt属性（代替テキスト）が、検索エンジンに対してアンカーテキストと同じ役割を果たします。

<a href=”リンク先のURL”>
<img src=”画像ファイルのURL” alt=”ここがアンカーテキストの代わりになります”>
</a>

バナー画像や商品写真などにリンクを貼る際に使います。

alt属性には、「その画像が何を表しているか」を説明しつつ、さらに「リンク先の内容」も示唆するような、具体的で分かりやすいテキストを入れることが非常に重要です。

例えば、リンゴ販売ページへのリンクなら、alt=”美味しい青森県産ふじリンゴの購入ページ”のように書くと良いでしょう。

Google公式ガイドラインも、画像リンクの場合はalt属性を適切に設定することを推奨しています。

参考：画像のalt属性について（Google Link Best Practices）

⑤ジェネリック（汎用テキスト）

「こちら」「詳細はこちら」「クリック」「続きを読む」「もっと見る」など、リンク先の内容を具体的に示さない、ありふれた言葉を使ったアンカーテキストです。

基本的には、使わないようにしましょう。Google公式ガイドラインでも、明確に避けるべきだとされています。

参考：避けるべきアンカーテキスト例（Google Link Best Practices）

ボタンのデザインなどでどうしても「詳細はこちら」のような言葉を使いたい場合は、ボタンのすぐ近くに「〇〇の機能についてはこちら」のように、リンク先の内容が分かる補足テキストを置くなどの工夫が必要です。

内部リンクと外部リンクにおけるアンカーテキストの考え方

アンカーテキストに対する考え方は、それが自分のサイト内のページ同士をつなぐ「内部リンク」なのか、他のサイトから自分のサイトへリンクされている「外部リンク（被リンク）」なのかで、意識すべき点が少し異なります。

内部リンクのアンカーテキストの考え方

内部リンクのアンカーテキストは自分でコントロールできるリンクです。SEO効果とUX（使いやすさ）の両方を考えて、戦略的に最適化しましょう。

Google公式ガイドラインでも、内部リンクのアンカーテキストに注意を払うことの重要性が強調されています。

内部リンクに使用するアンカー テキストにより注意を払うと、ユーザーや Google がサイトの内容を簡単に把握できるようになるとともに、サイト上の別のページを見つけやすくなります。

参考：内部リンク（Google Link Best Practices）

より詳しい内部リンク戦略については、『内部リンクの効果とは？SEOに強い最適な貼り方と設計方法』の記事を参考にしてください。

外部リンク（発リンク）のアンカーテキストの考え方

外部リンク（発リンク）のアンカーテキストは、内部リンクと同様に「その記事の内容を簡潔に表す、キーワードを含んだテキスト」を設定するようにしましょう。

Google公式ガイドラインでも、外部リンクの適切な使用を推奨しています。

参考：外部リンク（Google Link Best Practices）

外部リンク（被リンク）のアンカーテキストの考え方

外部リンク（被リンク）のアンカーテキストは基本的に、他のサイトの人があなたのサイトを紹介してくれる際に自然に付けてくれるものです。
なので、アンカーテキストを自分で完全にコントロールすることはできません。

自然な形でリンクされる場合、サイト名や会社名（ブランド名）、記事タイトル、URLそのものなどがアンカーテキストになることが多いです。それで全く問題ありません。

注意したいのは、意図的に特定のキーワード（特に完全一致）でたくさんの被リンクを集めようとすること。

これはGoogleのガイドライン（リンクプログラム）に違反する可能性が高く、ペナルティを受ける大きなリスクがあります。絶対にやめましょう。

外部リンクで重要なのは、リンク元のサイトの質や関連性、そしてリンクの数であり、アンカーテキストの種類自体に神経質になりすぎる必要はありません。自然であることが一番です。

これはNG！アンカーテキスト設定で避けたい落とし穴とペナルティリスク

アンカーテキストはSEOに役立つ強力な武器ですが、使い方を間違えると、せっかくの努力が水の泡になるどころか、Googleからペナルティを受けてしまう可能性も…。

ここでは、「これだけは避けたい！」というアンカーテキスト設定のNG例と、そのリスクについて解説します。しっかり理解して、安全で効果的なサイト運営を目指しましょう。

ペナルティのリスクを理解し、常にユーザーとGoogleのガイドラインを意識することが大切です。

過剰なキーワードの詰め込み

「SEOに効くなら、キーワードをたくさん入れればいいんでしょ？」
…そう考えて、アンカーテキストに同じキーワードを不自然なほど詰め込むのは、典型的なNGパターンです。これは「キーワードスタッフィング」と呼ばれる、昔からあるスパム行為と見なされてしまいます。

読者から見ても不自然と感じますよね。当然、Googleもこれを見逃しません。

Google公式ガイドラインでも、キーワードの乱用について明確に警告しています。

参考：キーワード詰め込みの警告（Google Link Best Practices）

Googleは「キーワードの乱用」や不自然なリンクを作る「リンクプログラム」は明確に禁止しています。
ペナルティを受けると、検索順位が大きく下がってしまう可能性があるので、絶対にやめましょう。

キーワードは、あくまで自然な文章の一部として、さりげなく含めるのがコツです。

隠しテキスト・隠しリンク

ユーザーには見えないように、こっそりアンカーテキストを仕込む行為…これも絶対にやってはいけない、明確なGoogleガイドライン違反です。「隠しテキスト・隠しリンク」と呼ばれます。

【こんなのはダメ！】

• 白い背景に、白い文字でキーワードだけのアンカーテキストをたくさん置く。
• CSS（Webページの見た目を調整する技術）を使って、文字を画面の外に追い出したり、透明にして見えなくしたりする。
• 文字サイズを極端に小さく（0や1ピクセルなど）して、読めないようにする。

これは、ユーザーを騙そうとする意図が見え見えですよね。Googleはこうした行為を非常に重く見ており、発覚すれば厳しいペナルティが待っています。

サイトの評価が地に落ちてしまう可能性もあるので、絶対に手を出さないでください。

内容と違う！関連性の低いページへのリンク

アンカーテキストに書かれている言葉と、実際にリンクされているページの内容が全然違う、あるいは関連性が低い、というのも問題です。

クリックしたユーザーはアンカーテキストと遷移先のページの内容が違うとがっかりしてしまいます。これはサイトへの信頼を大きく損なう行為です。

ユーザー体験（UX）が悪くなるだけでなく、Googleもページ同士の関連性を正しく評価できなくなり、結果的にSEOにもマイナスの影響が出てしまいます。

Google公式ガイドラインでも、リンクとコンテンツの関連性は重要だとされています。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。

参考：効果的なアンカー テキスト（Google Link Best Practices）

アンカーテキストは、必ずリンク先の内容としっかり関連のある言葉を選びましょう。

「こちら」「続きを読む」などの汎用的なアンカーテキストの多用

「こちら」「詳細」「クリック」といった、どこにでも使えそうな汎用的なアンカーテキスト。これ自体が即ペナルティになるわけではありませんが、サイト内でこればかり使うのは、あまり良いことではありません。

以下のような理由があるからです。

Google公式ガイドラインでも、こうした具体性のないテキストは避けるべき、とされています。

参考：避けるべきアンカーテキスト例（Google Link Best Practices）

結果的に、サイト全体の使いやすさやSEO評価にじわじわと悪影響を与えかねません。

「つい、楽だから使っちゃう…」という気持ちも分かりますが、できる限り、リンク先の内容が伝わる具体的な言葉を選ぶ努力をしましょう。

アンカーテキストのチェックと改善方法

「うちのサイトのアンカーテキスト、ちゃんと設定できてるかな…？」そう思ったら、ぜひチェックしてみましょう！一度設定したら終わりではなく、定期的に見直して改善していくことが、サイトをより良くしていくための秘訣です。

ここでは、アンカーテキストの状態を確認し、改善していくための具体的な方法をご紹介します。

チェックツールでサイト全体を診断する

サイトのページ数が多くなってくると、一つ一つ手作業でアンカーテキストをチェックするのは、正直かなり大変ですよね…。そんな時は、専用のチェックツールを使うのがおすすめです。

世の中には様々なSEOツールがありますが、サイト全体を自動で巡回（クロール）して、内部リンクのアンカーテキストを一覧で表示してくれたり、問題点を指摘してくれたりする便利なツールがあります。

例えば、サイト管理ツール・内部リンク管理ツールのinSite（インサイト）では、既存記事のSEO情報を自動取得するのに加えて、内部リンク・外部リンクの状況を簡単にチェックできます。

定期的な見直しと改善の重要性

アンカーテキストの最適化は、「一度やったらおしまい」ではありません。サイトは生き物と同じで、常に変化し、成長していくものです。

以下のようにコンテンツの中身が変わるタイミングでは、関連する内部リンクのアンカーテキストも一緒に見直す習慣をつけましょう。

また、SEOの世界は常に進化しています。Googleの考え方が変わることもあります。

だからこそ、定期的（例えば月に1回、2ヶ月に1回など）に、サイト全体のアンカーテキスト戦略を見直して、「もっと良くできるところはないかな？」と考えてみることが大切です。

もし余裕があれば、アンカーテキストの言葉を変えてみて、クリック率がどう変わるかA/Bテストをしてみるのも面白いかもしれません。

こうした地道な改善の積み重ねが、将来的にサイトの評価を大きく高める力になります。

アンカーテキストに関するよくある質問（Q&A）

アンカーテキストについて、よくある質問をいくつかピックアップして、Q&A形式でお答えします。

まとめ

この記事では、アンカーテキストの基本から、SEOやUXにおける重要性、効果的な書き方のコツ、種類と使い分け、注意点、そしてチェック・改善方法まで、Google公式ガイドラインに基づいて幅広く解説してきました。

最後に、大切なポイントをもう一度おさらいしましょう。

アンカーテキストの最適化は、サイト全体の評価や使いやすさの向上に直結します。
この記事で紹介した4つのコツやNG例を参考に、ぜひ今日から実践してみてください。

さらに内部リンク戦略について深く学びたい方は、以下の関連記事もご覧ください。