アンカーテキストとは?SEO効果を高める書き方と内部リンク・外部リンクでの活用法

アンカーテキストとは、Webページ上でクリックすると別ページに移動するリンクの「テキスト部分」のことです。
Googleはアンカーテキストを「リンク先ページの内容を把握するためのシグナル」として活用しています。

アンカーテキストの書き方で最も重要なのは、「こちら」ではなく「SEO対策の基本ガイド」のように、リンク先の内容を具体的に示すテキストを設定することです。

Google公式ドキュメントでも、アンカーテキストの重要性は繰り返し言及されています。正しく活用すればクローラビリティが向上し、サイト全体の評価アップにつながります。

反対に、不自然なキーワードの羅列や曖昧な文言を使うと、スパム判定を受けるリスクもあります。

本記事では、アンカーテキストの基礎から書き方のコツ、NG例、ツール活用法まで網羅的に解説します。

「アンカーテキストの正しい書き方を知りたい」「内部リンクのSEO効果を高めたい」という方は、ぜひ参考にしてみてください。

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アンカーテキストとは?

アンカーテキストとは、Webページ上でクリックすると別ページに移動する「リンクの文字部分」のことです。
Googleはアンカーテキストを「リンク先ページの内容を把握するためのシグナル」として活用しています。

「SEO対策の基本」「料金プランはこちら」のように、クリックすると別ページに飛ぶ文字を見たことがあるでしょう。この文字部分がアンカーテキストです。

アンカーテキストは、ブラウザ上で色が変わっていたり下線が引かれたりして目立つように装飾されていることが多いです。

読者にとってアンカーテキストは「どんな情報が得られるか」を事前に判断する材料であり、Googleのクローラーにとっては「遷移先ページで何が語られているか」を推測するシグナルとして機能します。

Google公式のSEOスターターガイドでも、アンカーテキストの重要性について次のように述べられています。

リンクテキスト（アンカーテキストとも呼びます）とは、リンクのテキスト部分であり、実際に画面上で表示されるものです。このテキストはユーザーやGoogleに対して、リンク先のページについての情報を伝えます。

引用元：Google検索セントラル SEOスターターガイド

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アンカーテキストの設置方法

アンカーテキストの設置方法は、HTMLを直接編集する場合とWordPressなどのCMSを使う場合で異なります。
それぞれの方法を解説します。

HTMLでの記述方法

HTMLでは、<a>タグの開始タグと終了タグの間に書いたテキストがアンカーテキストになります。

<a href="https://example.com/seo-guide">SEO対策の基本ガイド</a>

<a href="https://example.com/seo-guide">SEO対策の基本ガイド</a>

上記の例では「SEO対策の基本ガイド」がアンカーテキストです。この部分を変更すれば、ユーザーやGoogleに伝わる情報も変わります。

アンカーテキストを変更したい場合は、開始タグ<a href="...">と終了タグ</a>の間のテキストを書き換えてください。

<!-- 変更前 -->
<a href="https://example.com/seo-guide">こちら</a>

<!-- 変更後：リンク先の内容がわかるアンカーテキストに -->
<a href="https://example.com/seo-guide">SEO対策の基本ガイド</a>

<!-- 変更前 -->
<a href="https://example.com/seo-guide">こちら</a>

<!-- 変更後：リンク先の内容がわかるアンカーテキストに -->
<a href="https://example.com/seo-guide">SEO対策の基本ガイド</a>

WordPressでの設定方法

WordPressでは、エディタ上でアンカーテキストを簡単に設定できます。

どちらのエディタでも、アンカーテキストにする文字列を先に選択してからリンクを設定する流れは共通です。

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アンカーテキストがSEOに重要な3つの理由

アンカーテキストは、検索順位を左右する複数の要因に直接関わっています。
SEO観点で特に押さえておきたい3つの理由を解説します。

理由1：Googleにリンク先のページ内容を伝える

アンカーテキストは、Googleにリンク先ページの内容を伝えるシグナルになるため、SEOでは重要とされています。

Googleのクローラーは、ページ間のリンクをたどりながらサイト全体を巡回しています。クローラーはアンカーテキストに書かれた言葉から「遷移先ページのテーマは何か」を判断します。

Google公式ガイドラインでも次のように述べられています。

内部リンクに使用するアンカーテキストにより注意を払うと、ユーザーやGoogleがサイトの内容を簡単に把握できるようになるとともに、サイト上の別のページを見つけやすくなります。

引用元：Googleのリンクに関するベストプラクティス

理由2：内部リンクを通じてサイト構造を伝える

アンカーテキストは、内部リンクを通じてサイト構造をGoogleに伝える手段になるため、SEOでは重要とされています。

内部リンクにおいて、アンカーテキストは「ページ間の関係性を示すラベル」として働きます。

クローラーが巡回する際、アンカーテキストに含まれる語句から「ページAとページBは同じトピックに属する」「ページAが親ページで、ページBが詳細ページ」といった構造を読み取ります。

アンカーテキストを適切に設定すると、次のようなSEO効果が生まれます。

• 巡回効率（クローラビリティ）が上がり、新規ページがインデックスされやすくなる
• 関連コンテンツ同士の結びつきが明確になり、トピック全体の評価が底上げされる
• 重要ページにリンク評価（いわゆるリンクジュース）を集中させられる

リンクジュースについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

理由3：ユーザーのサイト内回遊を促進する

アンカーテキストは、ユーザーのサイト内回遊を促す効果があるため、間接的にSEOへ貢献します。

明快なアンカーテキストがあると、読者は「クリックすれば求めている答えが見つかりそうだ」と直感的に判断できます。

読者目線でのメリットを整理すると、次のとおりです。

• クリック前に遷移先の内容をイメージできるため、期待はずれが減る
• 興味のあるトピックへスムーズにたどり着けるため、ストレスが少ない
• 関連情報を次々と読み進める動線が生まれ、サイト滞在時間が延びる

アンカーテキストの改善は、回遊率の上昇や直帰率の低下としてデータに表れます。
Googleはユーザー行動も評価指標のひとつとして見ているため、アンカーテキストの最適化は間接的にSEO効果も期待できるでしょう。

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アンカーテキストの書き方5つのポイント

アンカーテキストの書き方で最も重要なのは「リンク先の内容を具体的に示す」ことです。

「どんな言葉を選べばいいのか」「どこまで書けばいいのか」と迷う方も多いでしょう。Googleが公式ドキュメントで推奨している考え方をベースに、すぐ使える5つの書き方ルールを紹介します。

ポイント1：リンク先の内容を具体的に示す

アンカーテキストには、リンク先ページの内容を具体的に示す言葉を使いましょう。

読者がアンカーテキストを見た瞬間に「リンク先には〇〇の情報があるんだな」とイメージできるのが理想です。

Google公式ガイドラインでも、具体的なテキストの重要性が強調されています。

良いアンカーテキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。

引用元：Googleのリンクに関するベストプラクティス

ポイント2：キーワードを自然に含める

アンカーテキストには、リンク先ページで狙っているキーワードを自然に含めましょう。

ただしアンカーテキストに「キーワードを入れれば入れるほど良い」わけではありません。文脈を無視してキーワードを連呼すると、読者に違和感を与えます。

さらにGoogleからスパム判定を受けるリスクも高まります。

キーワードは1つのアンカーテキストに1〜2個程度が目安です。同じキーワードを繰り返したり、不自然に詰め込んだりするとペナルティのリスクが高まります。

ポイント3：簡潔でわかりやすく書く

アンカーテキストは20〜40文字を目安に、簡潔でわかりやすく書きましょう。

スマートフォンで閲覧する場合、長いアンカーテキストは途中で折り返されてしまい、視認性が下がります。「これ以上削ると意味が伝わらない」というギリギリの長さを目指しましょう。

ポイント4：前後の文脈に合った言葉を選ぶ

アンカーテキストは前後の文脈に合った言葉を選び、自然な流れで配置しましょう。

文脈から浮いた言葉を使うと、読者は「急に話題が変わった?」と混乱してしまいます。

アンカーテキストは自然な流れで登場し、クリック後も期待どおりの情報が得られる設計を心がけましょう。

Google公式ガイドラインでも、文脈の重要性が指摘されています。

リンクに文脈を与えるようにしましょう。リンクの前後にある文が重要になるため、全体としての文章に注意を払うようにしてください。

引用元：Googleのリンクに関するベストプラクティス

ポイント5：画像リンクにはalt属性を設定する

画像リンクを設置する場合は、HTMLのalt属性に具体的な文言を設定しましょう。

バナーや商品画像にリンクを設定するケースでは、alt属性がアンカーテキストの代わりになります。

<a href="リンク先URL">
  <img src="画像URL" alt="SEO対策の基本ガイドへ移動">
</a>

<a href="リンク先URL">
  <img src="画像URL" alt="SEO対策の基本ガイドへ移動">
</a>

alt属性が空白のままだったり、画像の内容とかけ離れた文言が入っていたりすると、Googleのクローラーはリンクの目的を把握できません。

画像リンクのalt属性を設置するときは、次のポイントを押さえましょう。

• 画像が何を表しているかを端的に説明する
• 遷移先の内容がわかるキーワードを含める
• 例：alt="送料無料キャンペーン中のミネラルウォーター購入ページ"

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アンカーテキストの種類と使い分け

アンカーテキストは、書き方によっていくつかのタイプに分類できます。
種類ごとに特性が異なるため、目的に応じた使い分けがポイントです。

アンカーテキストの種類一覧

完全一致・部分一致の使い方

完全一致・部分一致のアンカーテキストは、Googleに対して強いシグナルを送れますが、使いすぎには注意が必要です。

ブランド名・URLの使い方

ブランド名やURLのアンカーテキストは、自然な被リンクで多く見られる形式です。

• 第三者が紹介記事を書くとき、ブランド名でリンクするのは自然な流れ
• ブランド名のアンカーテキストは、読者に対して信頼性・権威性をアピールできる
• 直接的なキーワード効果は薄いものの、アンカーテキスト全体のバランスを整える役割がある

一方、URLをむき出しで表示する「ネイキッドURL」型のアンカーテキストは用途が限られます。
論文や参考文献で出典を示す場合など以外では、遷移先の中身が伝わりにくくなります。SEO上のメリットもほぼありません。

画像（alt属性）の使い方

画像リンクでは、alt属性がアンカーテキストの役割を果たします。

• バナーやボタン画像など、テキストリンクが使えない場面で活用
• alt属性には「画像の内容」と「遷移先の情報」を両立させる
• 空のalt属性はGoogleがリンクの目的を把握できなくなるため避ける

画像リンクのalt属性の詳しい設定方法は、本記事の「画像リンクのアンカーテキスト設定」で解説しています。

ジェネリック（汎用）の使い方

「こちら」「詳細」などの汎用的なアンカーテキストは、基本的に避けるべきです。

• リンク先の内容がユーザーにもGoogleにも伝わらない
• クリック率が下がりやすく、SEO効果も期待できない

どうしても使う場合は、周辺テキストでリンク先の内容を補足してください。
たとえば「SEO対策の詳細はこちら」のように、直前の文脈でリンク先がわかる形にします。

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内部リンク・外部リンク別のアンカーテキスト設計

内部リンクと外部リンクでは、アンカーテキストへのアプローチが変わります。
それぞれの戦略の違いを整理しておきましょう。

内部リンクのアンカーテキスト

内部リンクのアンカーテキストは、運営者が自由に設計できる領域です。
SEOと読者体験の両立を意識しながら、内部リンクのアンカーテキストを戦略的に設定していきましょう。

外部リンク（発リンク）のアンカーテキスト

外部リンク（発リンク）にも、適切なアンカーテキストを設定する意識を持ちましょう。

外部リンク（被リンク）のアンカーテキスト

他サイトから貼られる被リンクについては、アンカーテキストを直接指定できません。

被リンク評価で本当に大切なのは、リンク元サイトの信頼性や関連性です。

アンカーテキストの種類を細かく管理しようとするより、良質なコンテンツを作って自然に被リンクを獲得することを優先しましょう。

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アンカーテキストのNG例と注意点

アンカーテキストは便利な武器ですが、使い方を誤るとSEO評価を下げてしまいます。

最悪の場合、Googleからペナルティを受けることもあります。
アンカーテキストで「絶対にやってはいけない」代表的なパターンを紹介します。

NG例1：キーワードを過剰に詰め込む

キーワードを過剰に詰め込むと、スパム行為とみなされペナルティの対象になります。

Googleはキーワードの過剰使用を厳しく取り締まっており、検索順位の急落やインデックス削除といった措置を取る場合があります。

NG例2：隠しテキスト・隠しリンクを設置する

隠しテキスト・隠しリンクは、Googleが最も厳しく対処する違反行為です。

隠しテキストや隠しリンクが検出されると、サイト全体がインデックスから除外されるケースもあり得ます。

NG例3：リンク先と無関係なアンカーテキストを設置する

リンク先と無関係なアンカーテキストは、ユーザーとGoogleの両方を混乱させます。

ユーザーの信頼を失うだけでなく、サイト全体の評価ダウンにつながります。
アンカーテキストとリンク先の内容は必ず一致させてください。

NG例4：URLをそのままアンカーテキストに記述する

URLをそのままアンカーテキストにすると、リンク先の内容が伝わりません。

学術論文など出典明示が求められる場面を除き、URLそのままの表記は控え、内容を示す言葉に置き換えましょう。

NG例5：「こちら」「詳細」などの汎用テキストを多用する

「こちら」「詳細」などの汎用テキストは、ユーザビリティとSEOの両面でマイナスです。

汎用テキストの多用ですぐにペナルティを受けるわけではありません。しかし、ユーザーにとって不親切なサイトという印象を与える可能性があります。

アンカーテキストには「リンク先がわかる具体的な表現」を選ぶ習慣を身につけましょう。

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アンカーテキストの確認・分析方法

アンカーテキストは設定したら終わりではありません。サイトが成長するにつれてリンク構造も複雑化するため、アンカーテキストの定期的なチェックと改善サイクルが欠かせません。

アンカーテキストの確認・分析に役立つツールと手法を紹介します。

内部リンク管理ツールでアンカーテキストを一元管理

内部リンク専用の管理ツールを使えば、アンカーテキストの可視化と修正作業が効率的に行えます。

サイトの記事数が増えてくると、どのページにどんなアンカーテキストでリンクを貼っているか把握しきれなくなります。

inSite（インサイト）は、サイト内のリンク構造を可視化し、各ページへのアンカーテキストを一覧で確認できるツールです。どのページにどんな文言でリンクが貼られているかを把握でき、アンカーテキストの改善ポイントを効率的に発見できます。

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被リンク分析ツールでアンカーテキストを確認

被リンクのアンカーテキストを調べるには、AhrefsやMajestic SEOなどの専用ツールが必要です。

AhrefsやMajestic SEOを活用すれば、「どんなアンカーテキストでリンクされているか」「アンカーテキストに不自然な偏りがないか」を定量的に把握できます。

Googleアナリティクスでユーザー行動を確認

Googleアナリティクス（GA4）を使えば、リンク経由で遷移したユーザーの行動データを追跡できます。

特定の内部リンクからの流入で直帰率が高い場合は、以下の原因を疑ってみてください。

• アンカーテキストと遷移先コンテンツにズレがある
• ユーザーが期待した情報と実際の記事内容が異なる

アンカーテキストに問題が見つかったら、文言の変更やコンテンツ自体の見直しを検討しましょう。

ヒートマップツールでクリック状況を確認

ヒートマップツールを使えば、ページ内のどのアンカーテキストが頻繁にクリックされているかを視覚的に把握できます。

• クリックがほぼゼロのアンカーテキスト → 文言の見直しか、リンク自体の削除を検討
• 高頻度でクリックされているアンカーテキスト → 効果的な表現パターンとして他のリンクにも応用

アンカーテキストのデータを分析し改善を繰り返せば、サイト全体の回遊性とSEOパフォーマンスが底上げされます。

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よくある質問（FAQ）

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まとめ

アンカーテキストの基礎から実践的な書き方、避けるべきNG例、改善のためのツール活用法まで幅広く解説しました。

アンカーテキストの最適化は、サイト全体の評価底上げに直結する施策です。
アンカーテキストの5つの書き方ルールとNG例を参考に、今日からサイト内リンクを見直してみてください。

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