UTMパラメータ生成ツール
GA4（Google Analytics 4）でトラフィックの流入経路を正確に計測するためのキャンペーンURLを、日本語UIで簡単に生成できます。
UTMパラメータ情報を入力する
使い方
URLとパラメータを入力
計測したいページURLと、source・medium・campaignを入力
URLを生成
「URLを生成」ボタンをクリックしてパラメータ付きURLを生成
コピーして使う
ワンクリックでコピー。QRコードや履歴保存も可能
UTMパラメータとは
UTMパラメータは、Webサイトへの流入経路を正確に把握するためにURLに付与するトラッキング用のパラメータです。「Urchin Tracking Module」の略で、Google Analyticsの前身であるUrchinに由来しています。現在はGA4（Google Analytics 4）での広告効果測定やトラフィック分析に欠かせない仕組みとなっています。
たとえば、メルマガ・SNS・広告など複数のチャネルから同じページにリンクを貼る場合、通常のURLだけではどのチャネルからの流入かを正確に区別できません。UTMパラメータを付与することで、GA4のレポート上で「どの経路から」「どのキャンペーンで」ユーザーが来たのかを正確に計測できます。
具体的には、以下のようにURLの末尾に ?utm_source=...&utm_medium=... という形式でパラメータを追加します。
Googleの公式ツール「Campaign URL Builder」でも同様のURLを作成できますが、英語UIのため日本語話者にはやや使いにくい面があります。本ツールは完全日本語対応で、プリセット選択や一括生成など、実務で便利な機能を追加しています。
なぜUTMパラメータが必要なのか — 広告効果測定とトラフィック分析
「アクセスが来ていることはわかるけど、どの施策が効いているのかわからない」。これはWeb担当者が最もよく抱える悩みの一つです。UTMパラメータを正しく設定することで、以下の課題を解決できます。
施策ごとのROIを可視化
広告、SNS、メルマガなど、どの施策に予算を投じるべきかをデータで判断できます。「なんとなく効果がありそう」から脱却し、費用対効果が高いチャネルに集中投資できます。
A/Bテストの精度が上がる
同じリンク先でも utm_content で広告クリエイティブやリンク位置を分けることで、どのバリエーションが効果的かを正確に比較できます。
キャンペーン単位で効果を追跡
「夏のセール」「新製品ローンチ」などキャンペーンごとの成果を utm_campaign で管理すれば、過去の施策と比較しながら改善点を見つけられます。
チーム内の共通言語になる
UTMの命名ルールをチームで統一すると、マーケティングチーム全体で同じ基準でデータを分析・議論できるようになります。レポートの属人化を防げます。
補足: UTMパラメータを設定しなくても、Google検索やSNSアプリからの流入はGA4がある程度自動判別します。ただし、メルマガ・QRコード・LINE配信など自動判別できないチャネルは、UTMパラメータなしでは「(direct) / (none)」に分類されてしまいます。正確な分析にはUTMの設定が不可欠です。
UTMパラメータの種類一覧 — 各パラメータの意味と使い方
UTMパラメータは全部で5種類あります。うち3つが必須、2つが任意です。それぞれの役割と設定例を確認しましょう。
utm_source（参照元）必須
トラフィックの流入元を指定します。「どのサイト・サービスからユーザーが来たか」を識別するパラメータです。GA4の「セッションのソース」ディメンションに反映されます。
よく使われる値:
google facebook twitter instagram linkedin newsletter line youtube utm_medium（メディア）必須
流入の種類・手段を指定します。同じ流入元でも「広告なのか」「自然流入なのか」「メール経由なのか」を区別できます。GA4のデフォルトチャネルグループの分類に直結するため、Googleの推奨値を使うことが重要です。
よく使われる値:
cpc organic social email referral display banner affiliate 重要: mediumの値が cpc なら「Paid Search」、social なら「Organic Social」のようにGA4のチャネルグループに自動分類されます。独自の値（例: sns）を使うと「Unassigned」になるので注意してください。
utm_campaign（キャンペーン名）必須
キャンペーンやプロモーションの名前を自由に設定します。GA4のレポートでキャンペーンごとの成果を確認する際に使います。日付やカテゴリを含めると、後から分析しやすくなります。
命名例:
summer_sale_2026 weekly_newsletter_20260307 product_launch_v2 webinar_seo_202603 utm_term（キーワード）任意
有料検索広告のキーワードを識別するために使います。Google広告やYahoo!広告で特定のキーワードの成果を計測したい場合に設定します。
使用例:
web_analytics crm_comparison marketing_automation utm_content（広告コンテンツ）任意
同じリンク先への複数のリンクを区別するために使います。メルマガ内のヘッダーリンクとフッターリンクを区別したり、A/Bテストの広告バリエーションを識別したりする際に役立ちます。
使用例:
header_banner footer_link sidebar_cta creative_a creative_b | パラメータ | 必須/任意 | 役割 | 例 |
|---|---|---|---|
| utm_source | 必須 | どこから来たか | google facebook |
| utm_medium | 必須 | どんな手段で来たか | cpc email |
| utm_campaign | 必須 | どのキャンペーンか | summer_sale |
| utm_term | 任意 | どの検索キーワードか | seo_tool |
| utm_content | 任意 | どのリンク・広告か | header_cta |
シーン別UTMパラメータの設定方法と具体例
「実際にどう設定すればいいの？」という方向けに、マーケティング現場でよくある8つのシーンごとに具体的な設定例を紹介します。上のツールの「シナリオテンプレート」からワンクリックで適用することもできます。
Google広告（リスティング広告）
mediumを cpc にするとGA4で「Paid Search」に分類されます。termにはキーワードを入れて広告グループごとの成果を追跡しましょう。Google広告は自動タグ設定（gclid）もありますが、UTMと併用することでより詳細な分析が可能です。
Facebook / Instagram広告
mediumは paid_social にするとGA4で「Paid Social」に分類されます。Instagram広告もsourceを instagram にして区別するのがおすすめ。contentには広告クリエイティブの種類（carousel、video、imageなど）を入れると比較分析に便利です。
X（旧Twitter）投稿
オーガニック投稿は social、広告は paid_social とmediumを分けましょう。プロフィール欄のリンクにUTMを付ける場合は、campaign名を profile_link にするとわかりやすくなります。
メルマガ / メール配信
メルマガはUTMパラメータが最も効果を発揮するチャネルです。設定しないと「(direct) / (none)」に分類され、メールの効果が見えなくなります。contentでリンク位置（header / inline / footer）を区別すると、メール内のどのリンクがクリックされやすいかがわかります。
LINE公式アカウント配信
LINEからの流入はUTMなしでは判別が難しいチャネルの代表格です。リッチメッセージとテキストメッセージで utm_content を分けると、配信形式による効果の違いも分析できます。
YouTube動画の概要欄
動画の概要欄やコメント欄に貼るリンクに設定します。campaign名に動画のテーマや動画IDを含めると、どの動画からの流入が多いかを把握できます。
QRコード / 印刷物（チラシ・名刺）
オフライン施策の効果測定にUTMは非常に有効です。チラシの配布エリアやイベント名をcampaignに含めると、どの施策が集客に効いたかを定量的に評価できます。本ツールの「QRコード生成」機能を使えば、UTM付きURLのQRコードをそのままダウンロードできます。
アフィリエイト / 外部メディア掲載
外部メディアやアフィリエイトパートナーごとにsourceを分けることで、どのパートナーが最も質の高いトラフィックを送ってくれているかを評価できます。mediumは affiliate にするとGA4で「Affiliate」チャネルに分類されます。
utm_mediumの種類一覧 — GA4デフォルトチャネルグループ対応表
UTMパラメータの utm_medium の値によって、GA4のデフォルトチャネルグループが自動的に決まります。ここを間違えると「Unassigned（未分類）」になり、レポートが正しく機能しません。
以下の表を参考に、Googleが認識するmedium値を使いましょう。
| GA4チャネルグループ | utm_medium の値 | 備考 |
|---|---|---|
| Paid Search | cpc ppc paidsearch | sourceがGoogle等の検索エンジンの場合 |
| Paid Social | paid_social paidsocial | sourceがSNSプラットフォームの場合 |
| Organic Social | social social-network social-media | SNSのオーガニック投稿向け |
email | メルマガ・トランザクションメール | |
| Affiliate | affiliate | アフィリエイトパートナー経由 |
| Display | display banner cpm | ディスプレイ広告・バナー広告 |
| Referral | referral | 外部サイトからのリンク |
| Unassigned | 上記以外の独自値 | sns mail 等は未分類に |
GA4でUTMパラメータを確認・分析する方法
UTMパラメータ付きURLで流入したトラフィックデータは、GA4のレポートで確認・分析できます。主に以下の3つの画面を使います。
集客レポート（トラフィック獲得）
レポート → 集客 → トラフィック獲得を開きます。デフォルトでチャネルグループ別の表示になるので、プライマリディメンションを「セッションのソース/メディア」に切り替えると、UTMで設定した source / medium の組み合わせごとのデータが確認できます。
表示例: newsletter / email、facebook / paid_social、google / cpc
キャンペーンレポート
レポート → 集客 → トラフィック獲得で、プライマリディメンションを「セッションのキャンペーン」に変更すると、utm_campaign で設定した値ごとにセッション数やCV数を確認できます。
セカンダリディメンションに「セッションのソース/メディア」を追加すると、キャンペーン × チャネルの掛け合わせ分析も可能です。
探索レポート（自由形式）
探索 → 自由形式を使えば、utm_term や utm_content も含めた詳細な分析が可能です。行に「セッションの手動キーワード」「セッションの手動広告コンテンツ」を追加して、値にセッション数やコンバージョンを指定します。標準レポートでは見られない term / content の分析はここで行いましょう。
UTMパラメータの命名規則・ルール — 運用管理のベストプラクティス
UTMパラメータの値は自由に設定できますが、命名規則を統一しないとGA4のトラフィック分析レポートが混乱します。特にチームで運用・管理する場合は、以下のルールを事前に決めておきましょう。
小文字で統一する
UTMパラメータは大文字・小文字を区別します。Facebookとfacebookは別の値として計測されるため、必ず小文字に統一しましょう。本ツールは大文字が入力されると警告を表示します。
スペースの代わりにアンダースコアかハイフンを使う
スペースはURLエンコードされて%20や+になり、レポートが読みにくくなります。summer_saleのようにアンダースコアで区切りましょう。チーム内でアンダースコアかハイフンのどちらを使うか統一しておくのも重要です。
日付やカテゴリを含めた一貫パターンを決める
campaign名に日付・カテゴリ・目的を含めると後から分析しやすくなります。おすすめのフォーマットは [カテゴリ]_[詳細]_[日付] です。例: sale_summer_202607、webinar_seo_20260315
Googleの推奨値に合わせる（特にmedium）
Googleの公式ドキュメントで定義されているmedium値（cpc、social、email 等）を使いましょう。独自の値はGA4で「Unassigned」になってしまいます。
命名規則一覧表をチームで共有する
スプレッドシート等で「source / medium / campaign の許可値一覧」を管理し、新しいキャンペーンの都度追加していくと、表記ゆれを防げます。本ツールの「テンプレート保存」機能も活用してください。
UTMパラメータ設定でよくある間違いと注意点
UTMパラメータは手軽に使える反面、設定ミスがそのままGA4のトラフィック分析や広告効果測定の精度低下につながります。以下のよくある間違いを事前に把握しておきましょう。
自社サイト内のリンクにUTMを付けてはいけない
サイト内のページ間リンクにUTMを付けると、セッションが「切れて」新しいセッションとして計測されてしまいます。これにより直帰率の異常上昇やコンバージョン経路の断絶が起こります。UTMは外部からの流入リンクにのみ使用してください。
大文字と小文字の混在（表記ゆれ）
GA4ではUTMの値が大文字・小文字を区別して計測されます。Facebookとfacebookは別ソースとしてカウントされるため、小文字に統一するルールを徹底しましょう。
日本語やスペースを値に使う
日本語やスペースはURLエンコードされて %E5%A4%8F%E3%82%BB%E3%83%BC%E3%83%AB のような文字列になり、GA4のレポートが非常に読みにくくなります。必ず半角英数字とアンダースコア（またはハイフン）で構成しましょう。
mediumに独自の値を使ってしまう
sns（正しくは social）、mail（正しくは email）のように、GA4が認識しない値を使うと「Unassigned」に分類されます。上の対応表を確認してから設定しましょう。
必須パラメータの欠落
utm_source、utm_medium、utm_campaign の3つは必ずセットで指定してください。一部だけ設定すると正しく計測されない場合があります。本ツールでは3つすべてが入力されないとURL生成されません。
URLに既存のクエリパラメータがある場合
URLにすでに ?id=123 のようなパラメータが付いている場合、UTMは &utm_source=...（& で繋ぐ）にする必要があります。本ツールはこれを自動処理するので心配不要です。
UTMパラメータに関するよくある質問（FAQ）
UTMパラメータはSEOに影響しますか？
基本的に影響しません。Googleはクロール時にUTMパラメータを認識しており、パラメータの有無で別ページとして扱われることは通常ありません。ただし、UTMパラメータ付きURLが大量にインデックスされるのを防ぐため、canonicalタグで正規URLを指定しておくとより安心です。
Google広告を使っている場合、UTMと自動タグ付け（gclid）はどちらを使うべきですか？
Google広告では自動タグ付け（gclid）をオンにしておくのが推奨です。これによりGA4とGoogle広告のデータが自動連携されます。UTMとgclidを併用した場合、GA4ではgclidが優先されますが、他のアクセス解析ツールでも計測したい場合はUTMも併用すると確実です。
UTMパラメータの値にはどんな文字が使えますか？
半角英数字、ハイフン（-）、アンダースコア（_）、ピリオド（.）が推奨されます。日本語や全角文字も技術的には使えますが、URLエンコードされてレポートが読みにくくなるため避けてください。スペースも同様にエンコードされるため、代わりにアンダースコアを使いましょう。
UTMパラメータは何個まで使えますか？
GA4で公式にサポートされているのは5つ（source, medium, campaign, term, content）です。GA4ではこれに加えて utm_source_platform、utm_creative_format、utm_marketing_tactic も追加されていますが、まずは基本の5つを押さえておけば十分です。
URLが長くなりすぎて見栄えが悪い場合はどうすればいいですか？
短縮URLサービス（Bitlyなど）でUTM付きURLを短縮する方法が一般的です。特にSNS投稿やQRコード用途では短縮URLが見栄えも良く、クリック率の向上にも繋がります。ただし、短縮URLサービスが停止するとリンクが無効になるリスクがあるため、重要なリンクはオリジナルURLも記録しておきましょう。
UTMデータがGA4に反映されるまでどれくらいかかりますか？
GA4のリアルタイムレポートには数秒〜数分で反映されます。標準レポートには通常24〜48時間かかります。UTMを設定した直後にテストする場合は、リアルタイムレポート（レポート → リアルタイム）で確認するのが確実です。
メルマガ（メールマガジン）のUTMパラメータはどう設定すればいいですか？
メルマガの場合、utm_source=newsletter（または配信サービス名）、utm_medium=email、utm_campaign=配信テーマ_日付 の組み合わせが一般的です。mediumは必ず email にしてください。mail や メルマガ だとGA4で「Unassigned」に分類されます。同一メルマガ内の複数リンクを区別したい場合は、utm_content でリンク位置（header_link、cta_button 等）を指定すると効果的です。
このツールで入力したデータは保存・送信されますか？
いいえ。すべての処理はお使いのブラウザ内で完結しており、入力データがサーバーに送信されることはありません。履歴やテンプレートの保存もブラウザのlocalStorageを使用しているため、ブラウザを変更するとデータは引き継がれません。
業界別UTMパラメータの設定例・設計ガイド
UTMパラメータの設計は業界によって最適なアプローチが異なります。自社のビジネスモデルに合った命名規則を採用することで、GA4のレポートがより実用的になります。
ECサイト・ネットショップ
商品カテゴリやセール期間をキャンペーンに含めることで、どの商品×どのチャネルの組み合わせがCVRが高いかを分析できます。
ポイント: utm_content で広告クリエイティブのバリエーション（バナー上部/カルーセル3枚目など）を区別すると、A/Bテストの分析が容易になります。
BtoB・SaaS
リードジェネレーション（資料請求・問い合わせ）がゴールの場合、ファネル段階をキャンペーン名に含めると効果的です。
ポイント: campaign に tofu（認知）/ mofu（検討）/ bofu（決定）を接頭辞として付けると、ファネル段階ごとの効果測定が一目瞭然になります。
メディア・オウンドメディア
記事の拡散経路と読者獲得チャネルを分析するため、コンテンツのカテゴリや配信チャネルを明確に区別します。
ポイント: SNS投稿のOGP画像やタイトル文のA/Bテストには utm_content を活用しましょう。どのバリエーションがCTRが高いか比較できます。
実店舗・ローカルビジネス
チラシ・DM・店頭POPなどオフライン施策もQRコード経由でUTMトラッキングが可能です。来店予約や問い合わせの流入元を把握できます。
ポイント: オフライン施策のQRコードには短めのURL + UTMを設定し、本ツールのQRコード生成機能を活用しましょう。utm_content で設置場所（テーブル/レジ/ウィンドウなど）を区別するとより詳細な分析が可能です。
UTMパラメータの運用・管理チェックリスト
UTMパラメータを正しく運用するために、設定前・設定時・設定後のそれぞれのフェーズで確認すべきポイントをまとめました。チーム内で共有してルールの統一に活用してください。
