近接性（Proximity）とは？｜SEO関連用語集

読み方: キンセツセイ、プロキシミティ

概要

近接性とは、検索者の現在位置とビジネスの物理的距離の近さを示す要素で、ローカル検索ランキングの重要な決定要因です。

詳細説明

近接性（Proximity）は、Googleのローカル検索アルゴリズムにおける3大要因（関連性、距離、知名度）の一つで、「距離」を表します。ユーザーが「近くのカフェ」「渋谷 美容院」などのローカル検索を行った際、Googleはユーザーの位置情報（GPSデータ、IPアドレス、Wi-Fi情報など）に基づいて、物理的に近い店舗を優先的に表示します。特にモバイル検索では、検索者が移動中であることが多く、近接性の重要度が高まります。ただし、近接性だけで決まるわけではなく、関連性（検索クエリとの一致度）や知名度（レビュー数・評価、被リンクなど）とバランスされます。つまり、少し遠くても評判が良く関連性の高いビジネスが、近いが評価の低いビジネスより上位表示されることもあります。

重要性

• ローカル検索ランキングの主要決定要因の一つ
• モバイル検索でのユーザー体験に直結
• 「近くの」検索での上位表示に不可欠
• 即座の来店・利用につながりやすい
• コントロールできない要因だが理解は重要

具体例・実践方法

近接性を最大限活用する戦略

1. 正確な位置情報の提供

• Googleビジネスプロフィールに正確な住所を設定
• 地図上のピンの位置を正確に調整
• 構造化データ（LocalBusinessスキーマ）で位置情報をマークアップ

1. サービスエリアの明示

• サービス提供可能な地域を明確に設定
• 出張サービスの場合はサービスエリアを指定
• 複数拠点がある場合は各拠点ごとにプロフィール作成

1. 地域密着型コンテンツ

• 周辺ランドマークへの言及
• 地域イベントや地域ニュースへの参加
• 地域コミュニティとの連携

1. 近接性以外の要因の強化

• 関連性：ローカルキーワードの最適化
• 知名度：レビュー獲得、高品質な被リンク
• これにより距離のデメリットを補える

1. 複数拠点戦略（該当する場合）

• サービスエリア拡大のための支店・営業所設置
• 各拠点ごとの独立したGoogleビジネスプロフィール
• 拠点ごとの専用ランディングページ

近接性の影響を理解する

• 競合が近くにいる場合、他の要因（レビュー、関連性）で差別化
• 駅前や中心部から離れている場合、知名度と関連性を強化
• 「宅配」「出張」サービスの場合、サービスエリアを広く設定

関連用語

• ローカルSEO
• Googleビジネスプロフィール
• ローカルパック
• ジオターゲティング
• サービスエリア
• モバイル検索
• 位置情報
• ローカル検索ランキング要因

注意点・補足

近接性（Proximity）の注意点は以下の通りです。

• 近接性は直接コントロールできない要因
• 虚偽の住所設定は厳禁（ガイドライン違反）
• バーチャルオフィスや私書箱は原則使用不可
• 実際に顧客と対面する拠点が必要
• サービスエリアビジネスには特別なルールがある

最新トレンド（2025年）

近接性（Proximity）の最新トレンドは以下の通りです。

• AIによる検索意図理解の向上で、必ずしも最近接が優先されない
• ユーザーの過去の行動履歴に基づくパーソナライズ
• 交通手段や所要時間を考慮したランキング
• 音声検索での「近くの」検索の増加
• ハイパーローカル検索の精度向上

参考リンク・引用元

• ローカル検索結果のランキング要因
• ローカルSEO最適化ガイド