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ローカルサイテーションとは？｜SEO関連用語集

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読み方: ローカルサイテーション（Local Citation）

目次

概要

ローカルサイテーションとは、Web上に掲載されたビジネスのNAP情報（名前、住所、電話番号）の言及で、ローカル検索ランキングに影響する重要な要素です。

詳細説明

ローカルサイテーション（Local Citation）とは、Googleマップ、Yelp、食べログ、タウンページなどのディレクトリサイト、レビューサイト、地域情報サイトに掲載されるビジネスのNAP情報（Name：店舗名、Address：住所、Phone：電話番号）の言及です。リンクの有無に関わらず、Web上でのNAP情報の一貫した掲載がローカルSEOにおいて重要で、Googleはこれらの情報を収集・照合してビジネスの実在性、信頼性、関連性を評価します。構造化サイテーション（HTMLマークアップやディレクトリサイトの専用フィールド）と非構造化サイテーション（ブログ記事やニュース記事内での言及）の両方が存在し、特に構造化サイテーションが重要です。NAP情報の表記ゆれ（株式会社の有無、番地表記の違いなど）は信頼性を損ない、ランキングに悪影響を与えます。

重要性

ローカルサイテーションが重要な理由は以下の通りです。

  • ローカルパック表示の決定要因。「渋谷 美容室」など地域名+業種キーワードで表示されるGoogleマップ上位3枠（ローカルパック）の主要ランキング要因の1つ
  • ビジネス実在性の証明。複数のディレクトリサイトでのNAP一貫性により、Googleがビジネスの実在性と正当性を確認できる
  • 地域関連性の強化。地域特化型ディレクトリ（商工会議所、地域情報サイトなど）でのサイテーションにより、特定地域との関連性が強化される
  • 音声検索・モバイル検索での優位性。「近くのカフェ」など位置情報ベース検索で、サイテーション充実度が順位に影響
  • 信頼性シグナルの蓄積。複数の信頼できるプラットフォームでの言及が、E-E-A-Tの信頼性要素を補強する

具体例・実践方法

ローカルサイテーションの実践的構築方法

  1. 主要プラットフォームへの登録
  • Googleビジネスプロフィール（最重要）の完全登録と定期更新
  • Apple Maps、Yahoo!ロコ、Bingプレイスへの登録
  • 業種別主要サイト（飲食：食べログ、ホットペッパー / 美容：楽天ビューティー / 医療：EPARKなど）
  1. NAP情報の完全一致管理
  • 全プラットフォームで同一表記の徹底（株式会社の有無、ビル名、階数の統一）
  • 電話番号形式の統一（ハイフン有無、市外局番の括弧など）
  • 移転・電話番号変更時の全サイテーション一斉更新
  1. 業界・地域特化ディレクトリへの掲載
  • 商工会議所、青年会議所の会員ディレクトリ掲載
  • 業界団体（飲食業組合、美容業組合など）のディレクトリ登録
  • 地域情報サイト（区役所・市役所の事業者リスト、地域コミュニティサイト）
  1. サイテーション管理ツールの活用
  • BrightLocal、Yext、Mooseなどの自動サイテーション構築ツール利用
  • 定期的なNAP一貫性監査と不一致修正
  • 競合サイテーション分析による掲載先発見
  1. 非構造化サイテーションの獲得
  • 地域ブログ、地域ニュースサイトでの紹介記事獲得
  • プレスリリース配信によるメディア掲載
  • 地域イベント参加による言及獲得

関連用語

注意点・補足

ローカルサイテーションを構築する際の注意点は以下の通りです。

  • NAP情報の不一致（表記ゆれ、旧住所、旧電話番号）は、Googleの信頼性評価を低下させ、ランキングに悪影響を与える
  • 低品質ディレクトリサイトへの大量無差別登録は、スパムと見なされGoogleペナルティのリスクがある
  • サイテーション削除は困難なため、登録前に各ディレクトリサイトの信頼性を十分確認する必要がある
  • 重複リスティング（同一ビジネスの複数登録）はGoogleマイビジネスのサスペンド原因となり、厳重に回避すべき
  • 競合他社による虚偽サイテーション（誤った住所・電話番号での登録）の可能性があるため、定期的な監視が必要

最新トレンド（2025年）

2025年現在のローカルサイテーションに関する最新トレンドは以下の通りです。

  • AI自動監視ツールの普及: BrightLocal AI、Yext Knowledge Graphなど、AIによるNAP一貫性自動監視と修正提案が標準化
  • 音声検索最適化の重要性: Alexa、Siri、Googleアシスタントでの音声検索増加に伴い、発音しやすい店舗名表記が推奨される
  • リアルタイム情報の重視: 営業時間、臨時休業情報など、リアルタイムで更新される情報の正確性がランキング要因に
  • ビジュアルサイテーションの台頭: Googleマップ、Instagram、TikTokでの写真・動画での言及が、従来のテキストサイテーションを補完

参考リンク・引用元

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