ローカルキーワードとは？｜SEO関連用語集

読み方: ローカルキーワード

概要

ローカルキーワードとは、地域名や「近くの」といった地理的要素を含む検索キーワードで、ローカルビジネスの集客に重要な役割を果たします。

詳細説明

ローカルキーワードは、ユーザーが特定の地域でのサービスや商品を探している意図を示すキーワードです。「渋谷 カフェ」「横浜 美容院」「近くのラーメン屋」「東京 税理士」といった形で、サービス・商品名と地域名を組み合わせます。Googleは、明示的な地域キーワードがなくても、検索者の位置情報や検索履歴からローカル意図を判断することがあります（例：「カフェ」と検索しただけで近隣のカフェが表示される）。ローカルキーワード最適化では、タイトルタグ、見出し、コンテンツ本文、メタディスクリプション、Googleビジネスプロフィールに地域名を自然に含めることが重要です。また、「地域名 + サービス名 + 修飾語」（例：「渋谷 安い カフェ」）といった複合キーワードや、ローカルランドマークを含むキーワード（「渋谷駅近く カフェ」）も効果的です。

重要性

• ローカル検索意図を持つユーザーを直接ターゲットできる
• 購買意欲の高いユーザーにリーチできる
• 地域内での競合との差別化が可能
• ローカルパック表示の可能性を高める
• 店舗来店や問い合わせに直結しやすい

具体例・実践方法

ローカルキーワード戦略

1. 基本的なローカルキーワードパターン

• [地域名] + [サービス/商品]：「渋谷 カフェ」
• [地域名] + [サービス] + [修飾語]：「渋谷 おしゃれ カフェ」
• 「近くの」 + [サービス]：「近くのカフェ」
• [ランドマーク] + 「近く」 + [サービス]：「渋谷駅近く カフェ」

1. 地域レベルの階層

• 都道府県レベル：「東京 カフェ」
• 市区町村レベル：「渋谷区 カフェ」
• 地域・エリアレベル：「渋谷 カフェ」
• 駅・ランドマークレベル：「渋谷駅 カフェ」

1. キーワードリサーチ

• Google Search Consoleでの実際の検索クエリ分析
• Googleサジェストの活用
• 競合他社のキーワード分析
• 地域特有の呼び方やニーズの把握

1. コンテンツへの組み込み

• タイトルタグに主要ローカルキーワードを含める
• H1、H2見出しに自然に組み込む
• 本文コンテンツで地域情報を詳しく記述
• 地域に関連する具体的な情報（アクセス、周辺情報など）

1. ローカルコンテンツの作成

• 地域ごとのランディングページ作成（複数店舗の場合）
• 地域イベントや地域ニュースへの言及
• 地域の課題解決型コンテンツ
• 地域のお客様事例・レビュー

例：美容院のローカルキーワード戦略

• 主要キーワード：「渋谷 美容院」
• サブキーワード：「渋谷 カット」「渋谷 カラー」「渋谷 美容室」
• ロングテール：「渋谷駅 美容院 安い」「渋谷 メンズ カット」

関連用語

• ローカルSEO
• Googleビジネスプロフィール
• ローカルパック
• ローカル検索
• ジオターゲティング
• 近接性（Proximity）
• キーワードリサーチ
• ロングテールキーワード

注意点・補足

ローカルキーワードの注意点は以下の通りです。

• キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）は避ける
• 自然な文章の中にキーワードを配置する
• 対象外の地域名を含めない（スパム行為）
• ユーザーにとって有益な情報提供を優先
• 地域の表記ゆれに注意（「東京」「tokyo」など）

最新トレンド（2025年）

ローカルキーワードの最新トレンドは以下の通りです。

• 音声検索の増加により「近くの」クエリが増大
• AIによるローカル意図の理解精度向上
• 超ローカルキーワード（特定の通りや建物名）の重要性
• モバイルファーストでのローカル検索最適化
• ビジュアル検索とローカルキーワードの統合

参考リンク・引用元

• ローカル検索の最適化 – Googleガイド
• ローカルSEOスターターガイド