ローカルパックとは？｜SEO関連用語集

読み方: ローカルパック

概要

ローカルパックは、Google検索結果ページ上部に表示される、地域ビジネスのマップ付き検索結果枠です。通常3つのビジネスが表示されます。

詳細説明

ローカルパック（以前は「3-Pack」や「スナックパック」とも呼ばれていました）は、「渋谷 カフェ」「近くの美容院」といったローカル検索意図を持つクエリに対して、Googleが地図と共に表示する特別な検索結果フォーマットです。通常、検索結果の上部に地図と3つのビジネスリスティングが表示され、ビジネス名、評価、住所、営業時間などの情報が含まれます。ローカルパックに表示されるビジネスは、検索者の位置、検索キーワードとの関連性、ビジネスの知名度（prominence）、距離などの要因によって決定されます。ローカルパックへの表示は、特にモバイルユーザーからの高いクリック率を獲得でき、店舗への来店や電話問い合わせに直結するため、地域ビジネスにとって極めて重要です。

重要性

• 検索結果の目立つ位置に表示され、高いクリック率を獲得
• モバイル検索での視認性が特に高い
• 地域ビジネスの集客に直結する
• 通常のオーガニック結果より上位に表示される
• ユーザーの購買意欲が高い段階での露出となる

具体例・実践方法

ローカルパック表示のための最適化施策

1. Googleビジネスプロフィールの最適化

• 完全で正確な情報入力
• 適切なカテゴリ選択
• 高品質な写真の追加
• 定期的な投稿

1. NAP情報の一貫性

• ビジネス名、住所、電話番号をWeb全体で統一
• 表記ゆれを避ける
• 主要なローカルディレクトリに登録

1. レビューの獲得と管理

• 顧客満足度向上と積極的なレビュー依頼
• すべてのレビューへの返信
• 高評価の維持

1. ローカルキーワードの最適化

• 地域名を含むキーワードの活用
• ローカルコンテンツの作成
• 地域に関連する情報の充実

1. 被リンクとサイテーション

• 地域メディアからのリンク獲得
• ローカルディレクトリへの登録
• 地域団体・組織との連携

関連用語

• Googleビジネスプロフィール
• ローカルSEO
• NAP情報
• サイテーション
• ローカル検索
• Googleマップ
• レビュー・口コミ
• 近接性（Proximity）

注意点・補足

ローカルパックの注意点は以下の通りです。

• アルゴリズムは常に変動し、順位が保証されない
• 競合の最適化により順位が変動する
• 虚偽情報や不正行為はペナルティの対象
• 業種によっては表示されないクエリもある
• デスクトップとモバイルで表示が異なる場合がある

最新トレンド（2025年）

ローカルパックの最新トレンドは以下の通りです。

• AIによるローカル検索結果のパーソナライゼーション強化
• ユーザーの過去の行動履歴に基づく表示
• サステナビリティ情報の表示開始
• より詳細なビジネス属性の表示
• 音声検索からのローカルパック表示増加

参考リンク・引用元

• ローカル検索結果のランキング要因
• ローカルSEO最適化ガイド