検索クエリの調べ方｜サーチコンソールでの確認手順と分析活用法

検索クエリの調べ方は、Googleサーチコンソール（GSC）の「検索パフォーマンス」レポートを使うのが基本です。自社サイトにユーザーがどんな検索語句で訪れているかを無料で確認できます。

「GSCは設定したけど、データの見方がいまいちわからない」「検索クエリを確認しても、そこからどう改善につなげればいいのか迷う」。そんな悩みを持つSEO担当者は少なくないでしょう。

この記事では、検索クエリの基礎知識からGSCでの確認手順、さらにデータを活用したSEO改善方法までを一気通貫で解説します。読み終わるころには、検索クエリデータを「見るだけ」から「施策に活かす」に変えられるはずです。

検索クエリとは？キーワードとの違いを整理

まず「検索クエリ」の定義を確認しておきましょう。調べ方を知る前に、何を調べるのかを正しく理解することが大切です。

検索クエリの意味

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンの検索窓に実際に入力した語句のことです。「query」は英語で「問い合わせ」「質問」を意味し、ユーザーが検索エンジンに投げかける質問そのものを指します。

Google Ads公式ヘルプでも、検索クエリ（検索語句）は「ユーザーがGoogle検索で入力する語句」と定義されています。

BrightEdgeの調査によれば、ウェブサイトへのトラフィックの53.3%がオーガニック検索由来。検索クエリを把握することは、サイトへの流入経路の過半数を理解することに直結します。

検索クエリとキーワードの違い

「検索クエリ」と「キーワード」は混同されがちですが、主体が異なります。

例えば、SEO担当者が「SEO対策 方法」というキーワードで記事を書いた場合、実際にユーザーが入力するクエリは「SEO対策 やり方」「SEO 初心者 何からすればいい」など多様なバリエーションになります。このズレを把握することこそが、検索クエリ分析の核心です。

検索クエリの分類（Broder分類とGoogle分類）

検索クエリは、ユーザーの検索意図によって分類されます。代表的なものにBroder分類（3分類）とGoogle分類（4分類）があり、両方を理解しておくとSEO施策の方向性がより明確になります。

Broder分類（3分類）

2002年にAndrei Broder氏が提唱した古典的な分類で、現在も多くのSEO実務で使われています。

Google分類（4分類: Know/Do/Go/Buy）

Googleの検索品質評価ガイドラインで採用されている分類で、Broder分類のトランザクショナル型を「Do」と「Buy」に分けてより細かく扱います。

分類を使い分ける視点

自社サイトにどの種類のクエリで流入しているかを把握すると、コンテンツの方向性を判断しやすくなります。Know/Doが多ければ解説コンテンツの充実、Buyが多ければCTAの配置とCV導線の最適化、Goが多ければサイト名検索の強化、というように打ち手が変わります。

検索意図とは？4つの分類と調べ方をインハウスSEO実務者が解説でも、Google分類をベースに検索意図の深掘り方法を解説しています。

検索クエリの調べ方【Googleサーチコンソール編】

検索クエリを調べる最も基本的な方法は、Googleサーチコンソール（GSC）の「検索パフォーマンス」レポートの活用です。無料で使えて、Googleの検索データを直接確認できる唯一の公式ツールになります。

サイト全体の検索クエリを確認する手順

GSCでサイト全体の検索クエリを確認する手順はシンプルです。

特定ページの検索クエリを絞り込む方法

「このページにはどんなクエリで流入しているのか？」を調べたいケースは多いはず。その場合はページフィルタを使います。

この操作でわかるのは、「自分が狙ったキーワード」と「実際にユーザーが検索したクエリ」のギャップです。想定外のクエリで表示されている場合は、コンテンツの方向性を見直すヒントになります。

なお、GSCでは毎回ページを選択してクエリを確認する手間がかかりますが、inSite（インサイト）を使えば記事ごとの検索クエリ・順位・CTRを一覧で確認できます。ページ単位のパフォーマンス分析を効率化したい方はチェックしてみてください。

検索クエリデータの見方（4つの指標）

GSCの検索パフォーマンスレポートでは、クエリごとに4つの指標を確認できます。

特に注目したいのは、表示回数が多いのにCTRが低いクエリ。検索ニーズはあるのにクリックされていない状態なので、タイトルやメタディスクリプションの改善で流入を増やせる可能性が高いといえます。

GSCの順位データの詳しい読み方については、以下の記事で解説しています。

「このクエリの検索パフォーマンスを表示」ボタンの使い方

GSCの「URL検査」結果画面には、「このクエリの検索パフォーマンスを表示」というリンクが用意されています。このボタンを押すと、検査したURLに紐づくクエリだけを絞り込んだ検索パフォーマンスレポートに直接ジャンプできます。

ページ単位の改善PDCAを回すときに便利な動線で、わざわざ「ページ」フィルタからURLを貼り直す手間が省けます。リライト前後の効果測定でも、このボタンから対象ページのクエリ動向を確認すると作業がスムーズです。

「検索結果の表示」と「検索パフォーマンス」の違い

GSCには「検索パフォーマンス」と「検索結果の表示（旧：検索での見え方）」という似た名前の機能があり、混乱しやすい箇所です。

「検索クエリを調べたい」場合は「検索パフォーマンス」が正解。「検索結果の表示」フィルタは、リッチリザルトを実装した記事のクリック流入を測りたいときに使う、と覚えておけばOKです。

GSC以外で検索クエリを調べる方法

GSCはオーガニック検索のクエリを把握する第一手段ですが、補完的に使える調査ルートが複数あります。GSCで取れないクエリ（広告流入、サイト未到達のニーズ）を補うために知っておくと便利です。

Googleアナリティクス4（GA4）

GA4はGSCと連携することで、サイト訪問後の行動指標（PV・滞在時間・CV）と検索クエリを紐付けて分析できます。GSC単体ではクエリ→クリックまでしか追えませんが、GA4連携で「クエリ→クリック→滞在→CV」までの全体像が見えます。

連携手順はGoogleサーチコンソール側の「設定」→「協力者」→「Google Analytics連携」から実施可能です。

Google広告・Yahoo広告の検索語句レポート

リスティング広告を運用している場合、Google広告とYahoo広告の管理画面で「検索語句レポート」を確認できます。

広告クエリのデータをSEOキーワード戦略に転用するのは、CV化しやすいキーワードを発見する有効な手段です。

検索結果のサジェスト・関連検索・PAA

ツール不要で誰でも使える調査方法です。

これらは「ユーザーが実際に検索しているクエリ」のリアルタイム情報源として、GSCの過去データを補完してくれます。

バーティカル検索（動画・画像・ニュース）

動画・画像・ニュースなど、Webページ以外のSERPに表示されるクエリは、GSCの「検索タイプ」フィルタで個別に確認できます。コンテンツ形式を増やす判断材料に使えます。

Yahoo!知恵袋・SNS検索

ツールでは取れない「ユーザーの生の悩み」を知るには、Yahoo!知恵袋の検索やX（旧Twitter）・Threadsでの検索が有効です。クエリそのものではありませんが、検索意図の根本を理解する一次情報として重宝します。

特にBuy（購入意図）クエリの背景にある不安や比較ポイントを掴むのに有用で、記事内のFAQセクション設計に活かせます。

検索クエリデータの制限と対処法

GSCは非常に便利なツールですが、データにはいくつかの制約があります。「思ったよりクエリが少ない」「欲しいデータが見つからない」と感じたら、この制限が原因かもしれません。

表示されないクエリがある理由

GSCにすべての検索クエリが表示されるわけではありません。

特にデータ保持期間の制限は見落としがち。半年前と比較したデータが必要になったときに「もう消えていた」とならないよう、月1回はデータをエクスポートしておくのがおすすめです。GSCの画面右上「エクスポート」ボタンから、スプレッドシートやCSV形式でダウンロードできます。

1,000件の行数制限を突破する方法

GSCの検索パフォーマンスレポートには、もう一つ大きな制約があります。UIで表示されるクエリは最大1,000行までという行数制限です。

大規模サイトの場合、1,000件では全体のごく一部しか確認できません。この制限を突破するには、主に以下の方法があります。

具体的な手順は以下の記事で詳しく解説しているので、大量データが必要な方は参考にしてください。

検索クエリを分析してSEOを改善する方法

検索クエリデータは「見て終わり」ではもったいない。ここからは、取得したデータを具体的なSEO改善アクションにつなげる方法を紹介します。

検索意図とコンテンツのズレを発見する

GSCで特定ページのクエリを確認したとき、狙ったキーワードと違うクエリで表示されているなら要注意。コンテンツとユーザーの検索意図がズレている可能性があります。

例えば「SEO対策の基本」という記事に「SEO 費用」「SEO 代行」といった取引型クエリで流入が多い場合、ユーザーは情報ではなくサービスを求めています。この場合、記事の内容を見直すか、別途サービス紹介ページを用意する判断が必要でしょう。

また、表示回数は多いがCTRが低いクエリは、検索結果でのタイトルやディスクリプションの訴求力に課題がある証拠。タイトルにクエリの意図に合った表現を盛り込むだけで、CTRが改善するケースは珍しくありません。

検索意図をより深く分析する方法は、以下の記事で紹介しています。

リライト対象ページを選定する

検索クエリデータは、リライトの優先順位づけにも活用できます。

GSCの「検索パフォーマンス」で表示回数順にソートし、順位が11〜20位のクエリを抽出するだけでも、有望なリライト候補が見つかります。

新規コンテンツのKW候補を見つける

検索クエリデータには、自分では思いつかなかったユーザーの潜在ニーズが詰まっています。

例えば、既存記事に想定外のクエリで流入がある場合、そのトピックに独立した記事を用意すれば新たな検索流入を獲得できるかもしれません。「表示回数は多いが、既存記事ではカバーしきれていないクエリ」は、新規コンテンツの有力候補です。

一方で、同じクエリに対して複数の記事が検索結果に表示されていないかも確認しましょう。これはキーワードカニバリゼーション（カニバリ）と呼ばれる問題で、記事同士が順位を食い合い、どちらも上位に上がれない状態を引き起こします。

まとめ

検索クエリは、ユーザーが何を求めてサイトに訪れたかを示す貴重なデータです。GSCで調べるだけなら数分で完了しますが、本当に価値があるのは「調べた後」の活用にあります。

まずはGSCの検索パフォーマンスを開いて、自サイトの検索クエリを確認してみてください。狙っていたキーワードとは異なるクエリの発見が、次のSEO改善のきっかけになるはずです。

検索クエリを含めた記事の管理・分析を効率化したい方は、以下の記事も参考にどうぞ。