【2026年最新】内部リンクとは？SEO効果を高める貼り方と最適化のポイント

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士を結ぶリンクのことです。

「サイト内リンク」「ページ内リンク」とも呼ばれ、ブログやホームページのSEO対策において欠かせない要素です。
適切に設置すれば、検索順位の向上・回遊率アップ・コンバージョン改善といった成果が期待できます。

内部リンクには2つの重要な役割があるため、正しく活用すれば、クローラーの巡回効率が上がり、リンクジュースの効果的な分配によってサイト全体の評価を高められるでしょう。

1. ユーザーを関連コンテンツへ誘導する（ユーザビリティ向上）
2. ページ同士の関連性を検索エンジンに伝える（クローラビリティ向上）

ただし、やみくもにリンクを貼ればいいわけではありません。
関連性の低いページ同士を繋いだり、リンクを貼りすぎたりすると逆効果です。

この記事では、内部リンクの基本から具体的な貼り方、WordPressでの設置手順、最適化チェックリストまで徹底解説します。初心者の方でもすぐに実践できる内容です。

この記事を読めば、「なんとなく」ではなく「戦略的に」内部リンクを設計・構築できるようになります。
サイト全体のSEO対策を強化したい方は、ぜひ最後までご覧ください。

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内部リンクとは?

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士を結ぶリンクのことです。
HTMLでは<a>タグを使って記述します。

サイト運営において、内部リンクは2つの重要な役割を担っています。

ユーザーを関連情報へ案内する

内部リンクの1つ目の役割は、ユーザーを関連コンテンツへスムーズに誘導することです。

内部リンクを設置することで、今読んでいるページに関連する詳細情報や補足記事へ、ワンクリックでアクセスできる導線を作ります。
「もっと詳しく知りたい」と思ったユーザーがすぐに次のページへ移動できれば、サイト滞在時間や回遊率の向上につながるでしょう。

ページ同士の関連性を検索エンジンに教える

内部リンクの2つ目の役割は、ページ間の関連性をGoogleに伝えることです。

「このページとあのページは、テーマ的に関連が深い」というシグナルを検索エンジンに送ることで、サイト全体の構造やトピックの専門性を理解してもらいやすくなります。

内部リンクの形式は、記事本文中のテキストリンクだけではありません。

このように、サイト内のさまざまな場所に内部リンクを設置できます。

内部リンクがもたらす3つのSEO効果

内部リンクを適切に設置すると、SEOにおいて大きな効果が期待できます。

具体的には、以下の3つのメリットがあります。

それぞれ詳しく解説します。

クローラビリティ・インデクサビリティの向上

内部リンクの最大の効果は、Googleのクローラーがサイト内を巡回しやすくなることです。

クローラビリティが向上すると、新規記事が素早くインデックスされたり、リライト後の再評価が早まったりするなど、SEO施策の成果が出やすくなります。

クローラビリティとは?

Googleのクローラー（Googlebot）がWebサイトをクロール（巡回）しやすいかどうかを表す指標

インデクサビリティとは?

Webページが検索エンジンにインデックス（登録）されやすいかどうかを表す指標

Googleの視点で考えてみましょう。
どのページからもリンクされていない「孤立ページ」は、そもそもクローラーが発見できません。サイトマップ経由で発見できたとしても、他ページからのリンクがなければ「重要度が低いページ」と判断されてしまいます。

Google Search Centralの公式ドキュメントでも、「リンクはGoogleがページを発見する最も重要な方法の一つ」と明記されています。

内部リンクでクローラーへの動線を整備することは、ページ単体だけでなくサイト全体の評価向上に直結する重要な施策です。

もちろん、これはあくまで一例であり、内部リンクを追加すれば必ずすぐに効果が出るというわけではありません。サイトの状況やコンテンツの質、競合の強さなど、さまざまな要因が絡み合っています。

ただ、内部リンクの最適化は比較的取り組みやすく、効果が出やすいSEO施策の一つであることは間違いありません。
特に、すでに良質なコンテンツを持っているページがあるなら、内部リンクを見直すことで眠っていた評価を引き出せる可能性があります。

リンクジュースの分配でページ評価が高まる

内部リンクを通じて「リンクジュース」を重要ページに集中させることで、検索順位を上げやすくなります。

リンクジュースとは?

ページ間で受け渡されるSEO評価のこと。リンク元のページ評価がリンク先に「流れ込む」イメージです。
≫リンクジュースとは?内部リンクでSEO効果を最大化する方法

内部リンクには、ページの「評価」や「重要度」を他のページに伝える力があります。評価の高いページからリンクが張られると、その評価の一部がリンク先にも伝わるのです。

ただし、単純にリンクを集めれば良いわけではありません。重要なのはリンク元とリンク先の関連性です。

関連性の高いページからのリンクほど、より質の高いリンクジュースが流れ込み、効果的に評価を高められると考えられています。

また、Googleはリンク構造を通じてPageRank（ページの重要度）を計算しています。
多くの関連ページからリンクされているページは「このサイトにとって重要なページだ」とGoogleに認識されやすく、検索上位表示につながります。

ユーザー行動の改善で検索順位が向上する

内部リンクは、ユーザーの滞在時間や回遊率を高めることで、間接的にSEO効果をもたらします。

適切に設置された内部リンクは、ユーザーを関連コンテンツへスムーズに誘導します。その結果、以下のようなユーザー行動の改善が期待できます。

昨今のSEOでは、ユーザー行動がページ評価に大きく影響すると考えられています。

SEOとユーザー行動の関係

Googleは公式には認めていませんが、ユーザー行動データを評価に活用している可能性が高いと言われています。

• Googleはユーザー満足度の高い検索結果を提供したい（広告収益のため）
• GA4やSearch Consoleでユーザー行動データを保有している
• Bingは公式に、アルゴリズムにユーザー行動を含めていると明言している

内部リンクでユーザー行動を改善すれば、Googleが重視する「ユーザーファースト」を実現でき、結果として検索順位の向上につながります。

内部リンクの設置位置

内部リンクは、記事本文中だけでなくサイト全体に戦略的に配置することで、より大きな効果を発揮します。

主な設置場所は以下の7つです。

それぞれの特徴と効果的な使い方を解説します。

グローバルナビゲーション

グローバルナビゲーションは、ページ上部（ヘッダー）に共通表示されるメインメニューです。

トップページ、主要カテゴリ、サービスページ、お問い合わせなど、ユーザーが頻繁にアクセスする重要ページへのリンクを設置します。サイト全体の構造を一目で理解でき、どのページからでも主要コンテンツへアクセスできる導線を確保します。

パンくずリスト

パンくずリストは、現在のページがサイト階層のどこに位置するかを示すナビゲーションです。

「ホーム > カテゴリ > 記事タイトル」のように表示され、ユーザーは上位階層へワンクリックで戻れます。Googleにとっても、サイトの構造を理解するための重要なシグナルとなります。

フッターメニュー

フッターメニューとは、ページの一番下に共通して表示されるメニューです。グローバルナビゲーションほど目立ちませんが、重要なページへのリンクを設置するのに適しています。

例えば、会社概要、プライバシーポリシー、利用規約、サイトマップ、お問い合わせフォームなどへのリンクがよく見られます。

サイドバー

サイドバーとは、メインコンテンツの横に表示されるエリアです。関連性の高い記事へのリンク、人気記事ランキング、最新記事一覧、カテゴリ一覧、プロフィール、広告バナーなどが設置されることが多いです。

サイドバーには、ユーザーの興味を惹きつけ、サイト内をさらに回遊してもらうきっかけを作る役割があります。

記事本文中のリンク（コンテキストリンク）

記事本文中のリンク（コンテキストリンク）は、最も重要で、かつ設置の工夫が求められる内部リンクです。

記事の文章を読んでいる流れの中で、関連するキーワードやトピックに対して自然な形で設置します。
文脈に沿っているためユーザーのクリック率が高く、検索エンジンに対しても「このテキストとリンク先のページは強く関連している」というシグナルを送ることができます。

また、Googleが特許を取っているリーズナブルサーファーモデルの概念からも、Googleはクリックされるリンクを重要視しています。

リーズナブルサーファーモデルとは?

「実際のユーザーがクリックするリンクは、そのページやコンテンツにとって重要性が高い関連リンクである可能性が高い」と重み付け・評価するシステム

Googleはこのモデルを使用して、単にリンクの存在だけでなく、「どのリンクが実際にクリックされているか」「リンクの視覚的な特性（フォントサイズ、位置など）はどうか」といった要素も考慮してページのランキングを行います。

クリック率の高いリンクには高い重みが与えられ、そのリンク元ページのランクとともに、リンク先ページのランク評価に影響します。

Ranking documents based on user behavior and/or feature data

そのため、記事本文中のリンクを最適化することは検索順位を上げるうえで超重要と言えるでしょう。

関連記事リスト

関連記事リストとは、記事の最後や途中に設置される、現在読んでいる記事と関連性の高い他の記事へのリンク集です。

ユーザーが記事を読み終えた後、「次は何を読もうかな?」と思ったときに、スムーズに次のコンテンツへ誘導し、サイトからの離脱を防ぐ効果があります。

HTMLサイトマップ

HTMLサイトマップは、サイト内の全ページへのリンクを一覧表示するページです。XMLサイトマップがクローラー向けであるのに対し、HTMLサイトマップはユーザーとクローラー両方に向けたものです。

特に大規模サイトでは、ユーザーが目的のページを見つけやすくなり、クローラーも効率的にサイト内を巡回できるようになります。

これらの設置場所それぞれの特性を理解し、目的に応じて適切に内部リンクを配置することが、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても分かりやすく、価値の高いサイトを作るための鍵となります。

効果的な内部リンクの貼り方【実践編】

ここからは、内部リンクのSEO効果を最大化するための具体的な設置方法とコツを解説します。

押さえておきたいポイントは以下の6つです。

なお、Googleは公式YouTube動画「SEO のための内部リンクの使い方」でも内部リンクのベストプラクティスを解説しています。あわせてご覧ください。

アンカーテキストを最適化する

内部リンクで最も重要なのが、アンカーテキスト（リンクになっている文字列）の最適化です。

アンカーテキストには2つの役割があります。

ユーザーは「このリンクをクリックしたらどんな情報が得られるか?」をアンカーテキストで判断します。具体的で分かりやすいテキストにすることで、クリック率が向上します。

また、Googleもアンカーテキストからリンク先の内容を推測しています。適切なキーワードを含めることで、リンク先ページのSEO評価を高める効果が期待できます。

関連性の高いページ同士を繋ぐ

効果的に内部リンクを設置するための2つ目のポイントは、関連性の高いページ同士を繋ぐことです。

いくらリンクをたくさん貼っても、内容的に関連の薄いページ同士を繋いでしまうと、ユーザーは「なんでこの記事から、このページに飛ぶんだろう?」と混乱してしまいますし、SEO上のメリットもほとんど期待できません。

では、どうやって「関連性が高い」と判断すれば良いのでしょうか。いくつか基準となる考え方があります。

例えば、この記事（内部リンク解説）の中で「アンカーテキスト」という言葉が出てきたときに、「アンカーテキストの最適化方法」について詳しく解説している別の記事があれば、そこへリンクを貼るのは非常に自然で関連性が高いと言えます。

関連性の低いリンクは、ユーザー体験を損なうだけでなく、ページの評価（リンクジュース）が意図しないページに流れてしまうリスクもあります。

「このリンクは本当にユーザーの役に立つか?」「話の流れとして自然か?」という視点を常に持って、質の高いリンクを厳選することが大切です。

トピッククラスターモデルでサイトの専門性を高める

「トピッククラスターモデル」という考え方を使って内部リンク設計を行うことで、サイトの専門性を高めることができます。

これは、特定の大きなテーマ（トピック）について、中心となる網羅的な記事（ピラーページ）と、そのテーマを構成する詳細な個別記事（クラスターページ）を作り、それらを内部リンクで効果的に繋ぐことで、サイト全体の専門性と権威性を高める戦略です。

[ピラーページ：内部リンクとは?（この記事）]
├── [クラスター：アンカーテキストの書き方]
├── [クラスター：リンクジュースとは]
├── [クラスター：内部リンクで回遊率改善]
├── [クラスター：内部リンクの調べ方]
└── [クラスター：内部リンクが多すぎる場合のリスク]

[ピラーページ：内部リンクとは?（この記事）]
├── [クラスター：アンカーテキストの書き方]
├── [クラスター：リンクジュースとは]
├── [クラスター：内部リンクで回遊率改善]
├── [クラスター：内部リンクの調べ方]
└── [クラスター：内部リンクが多すぎる場合のリスク]

このトピッククラスターモデルを意識してサイト全体の内部リンク構造を設計することで、情報が整理され、ユーザーにも検索エンジンにも価値の高いサイトを構築することができます。

リンクジュースの流れを考える

内部リンクで、リンクジュースの流れを意識的にコントロールすることで、サイト内で特に上位表示させたいページや、ビジネス上重要なページ（例えば、商品購入ページや問い合わせページなど）に、サイト内の評価を集めましょう。

内部リンクの設置方法【HTML・WordPress】

ここからは、内部リンクを実際に設置する具体的な方法を解説します。 

HTMLを直接編集する場合と、WordPressを使う場合の両方を紹介します。

HTMLでの内部リンクの書き方

内部リンクは、HTMLの<a>タグを使って記述します。基本的な書き方をマスターしておくことで、より正確に内部リンクを設置できます。

▼基本的なHTMLの書き方

<a href="https://example.com/page/">リンクテキスト</a><br>

<a href="https://example.com/page/">リンクテキスト</a><br>

• href：リンク先のURLを指定
• リンクテキスト：アンカーテキスト（クリックできる文字）

▼別タブで開く場合

<a href="https://example.com/page/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">リンクテキスト</a>

<a href="https://example.com/page/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">リンクテキスト</a>

• target="_blank"：新しいタブでリンク先を開く
• rel="noopener noreferrer"：セキュリティ対策（必ず併記する）

▼画像に内部リンクを設定する場合

<a href="https://example.com/page/"><br>  <img src="image.jpg" alt="リンク先の内容を説明するテキスト"><br></a>

<a href="https://example.com/page/"><br>  <img src="image.jpg" alt="リンク先の内容を説明するテキスト"><br></a>

画像リンクの場合、alt属性がアンカーテキストの代わりになります。必ずリンク先の内容が分かるalt属性を設定しましょう。

WordPressでの内部リンク設置方法

WordPressを使っている場合、内部リンクの設置は非常に簡単です。
ブロックエディタ（Gutenberg）とクラシックエディタ、それぞれの方法を解説します。

WordPressでは、内部リンクを効率的に管理するためのプラグインも活用できます。

ただし、プラグインに頼りすぎると関連性の低い内部リンクが増える可能性があります。
自動挿入系のプラグインは、設定を細かく調整するか、手動での確認を併用することをおすすめします。

内部リンク最適化チェックリスト

内部リンクが適切に設置されているか、以下のチェックリストで確認しましょう。
すべての項目をクリアすることで、SEO効果を最大限に引き出せます。

アンカーテキストのチェック

•  リンク先の内容が分かるテキストになっているか
•  「こちら」「詳しくはこちら」などの曖昧な表現を避けているか
•  キーワードを自然に含めているか（詰め込みすぎはNG）
•  リンク先のページタイトルと整合性があるか

URLのチェック

•  URLは正規化されているか（httpとhttps、wwwの有無を統一）
•  末尾のスラッシュは統一されているか
•  パラメータ付きURLになっていないか
•  canonicalタグで指定しているURLを使用しているか

リンク構造のチェック

•  重要なページに十分な内部リンクが集まっているか
•  孤立したページ（どこからもリンクされていないページ）がないか
•  関連性の高いページ同士がリンクされているか
•  階層構造が深すぎないか（3クリック以内が目安）

画像リンクのチェック

•  画像リンクにはalt属性が設定されているか
•  alt属性の内容がリンク先を適切に説明しているか

リンクの品質チェック

•  リンク切れ（404エラー）が発生していないか
•  リダイレクトチェーンが発生していないか
•  1ページあたりのリンク数が多すぎないか

定期メンテナンスのチェック

•  新しい記事を公開したら、関連記事から内部リンクを追加しているか
•  古い記事をリライトしたら、内部リンクも見直しているか
•  削除したページへのリンクを更新しているか

内部リンク設置時の注意点とよくあるNG例

内部リンクは強力な武器になりますが、使い方を間違えるとサイトの評価を下げてしまう可能性もあります。

「良かれと思ってやったのに逆効果だった…」なんてことにならないように、内部リンクを設置する際に特に注意すべき点と、初心者が陥りやすい失敗例を知っておきましょう。

内部リンクを貼りすぎないようにする

「内部リンクはたくさん貼った方がいい」という話を鵜呑みにして、1つのページに関連性の低いリンクまで含めて大量に設置してしまうのは、よくある失敗例の一つです。

Googleは1ページあたりのリンク数に明確な上限を設定しているわけではありません。
しかし、ユーザーにとって不自然で、明らかに多すぎると感じるリンクの設置は避けるべきです。

なぜなら、重要なのはリンクの「数」ではなく、「質」と「関連性」だからです。

関連性の低いリンクを大量に貼ってしまうと、次のような問題が起こりえます。

具体的な数の制限はないため、数にこだわるよりも、「このリンクは本当にユーザーの役に立つか?」「文脈として自然か?」という視点で、一つ一つのリンクを吟味し、質の高いリンクを厳選して設置することが何よりも大切です。

リンク切れを放置しないようにする

リンク切れ（デッドリンク）とは、クリックしても「ページが見つかりません（404エラー）」などと表示されてしまう、リンク先のページが存在しない状態のリンクのことです。
これは絶対に放置してはいけません。

リンク切れが多いサイトは、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもマイナス評価に繋がります。

サイトを運営していると、ページの削除やURLの変更などで、どうしてもリンク切れが発生してしまうことがあります。大切なのは、定期的にサイト内のリンク切れをチェックし、見つけ次第すぐに修正することです。

リンク切れを見つけたら以下のように対応しましょう。

正規化されたURLを使うようにする

サイト内で内部リンクを設置する際は、必ずこの正規化されたURL（canonicalで指定したURL）を使うようにしましょう。
これにより、意図しない評価の分散を防ぎ、SEO効果を正しく集約することができます。

URLの正規化とは、同じ内容を表示するページなのに、複数の異なるURLが存在してしまう場合に、「これが正式な（正規の）URLですよ」と検索エンジンに伝えるための設定です。（以下のようなパターンが多い）

一般的に、Canonicalタグを使用して対応します。
内部リンクにおいては、このCanonicalタグで「正式なURL」としているURLを使用するのを忘れないようにしてください。

URLの正規化について、さらに詳しい情報はGoogle Search Central「重複したURLを統合する」で確認できます。

隠しリンクや不自然なリンクは設置しない

検索エンジンの目を欺こうとするような、不自然なリンクの設置は「リンクスパム」と呼ばれ、Googleのガイドラインで明確に禁止されています。

もしリンクスパムだとみなされペナルティを受けてしまうと、サイトの検索順位が大幅に下がったり、検索結果から除外されたりする重いペナルティを受ける可能性があります。

これらの行為は、ユーザーを騙すことにも繋がりかねませんし、Googleからの信頼を失うことに直結します。
常にユーザーにとって価値があり、自然に見える内部リンクを心がけることが、長期的にサイトを成長させるための鉄則です。

Googleのリンクスパムに関するポリシーには、どのような行為がリンクスパムとみなされるか具体的に書かれていますので、一度目を通しておくことをお勧めします。

内部リンクと外部リンクの違い

内部リンクと外部リンクは、SEOにおいて役割が異なります。どちらも重要ですが、まず優先すべきは内部リンクの最適化です。

外部リンク（被リンク）を獲得するには、他サイトから「リンクしたい」と思われるような良質なコンテンツが必要です。一方、内部リンクは自分ですべてコントロールできるため、今日からでも改善に取り組めます。

SEO施策として、まずは内部リンクの最適化から着手することをおすすめします。

内部リンクはツールで管理するのがおすすめ

内部リンクは、自動で管理できるツールを活用するのがおすすめです。

内部リンク数を目視・手動で確認するのは手間がかかりますし、内部リンク設計やキーワード設計などのようにもっと本質的なことに時間を割くべきだからです。

サイト管理・内部リンク管理ツール inSite（インサイト）

内部リンク数をチェックするには、「サイト管理・内部リンク管理ツールinSite（インサイト）」がおすすめです。

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よくある質問（FAQ）

内部リンクについて、皆さんが疑問に思いやすい点をQ&A形式でまとめました。

<a href="https://example.com/page/">リンクテキスト</a>

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まとめ

内部リンクは、自分で100%コントロールできる重要なSEO施策です。

この記事で解説した内容をまとめます。

内部リンクの最適化は、比較的取り組みやすく、成果が出やすいSEO施策の一つです。
まずは以下の3ステップから始めてみてください。

1. サイト内の孤立ページ（どこからもリンクされていないページ）を見つける
2. 関連性の高い記事から内部リンクを追加する
3. アンカーテキストを「こちら」から具体的なテキストに変更する

これだけでも、SEO効果の向上が期待できます。ぜひ今日から内部リンクの改善に取り組んでみてください。

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